Een nieuwe podcastserie over citymarketing richt zich niet op campagnes en slogans, maar op de achterliggende keuzes rond identiteit, leiderschap, samenwerking en de betekenis van plekken. Daarmee sluit de serie aan op de bredere ontwikkeling waarin destinatiemarketing steeds meer draait om positionering en maatschappelijke impact.
De podcast Waarom hier? is gestart door Ger Welbers en Eduard Pieter Oud. Onder het motto ‘citymarketing voorbij, gesprekken over het succesvol positioneren van plekken’ gaan zij in gesprek met mensen die het vakgebied hebben gevormd of richting geven aan de verdere ontwikkeling ervan.
De doelgroep bestaat uit professionals die werken aan steden, regio’s en bestemmingen. Daarbij gaat het onder meer om city- en destinatiemarketeers, VVV-organisaties, beleidsmedewerkers, bestuurders, ondernemers, onderzoekers en studenten.
Minder focus op promotie, meer op plekontwikkeling
De eerste twee afleveringen laten meteen zien welke inhoudelijke richting de makers kiezen. In de eerste aflevering gaat Martin Boisen in op de vraag wat citymarketing precies is, wie erbij betrokken moet zijn en wanneer je van succes kunt spreken.
De titel van die aflevering, Citymarketing? Bouw samen eerst een sterke plek!, legt nadruk op het ontwikkelen van de bestemming zelf voordat promotie centraal komt te staan.
In de tweede aflevering staat Geerte Udo centraal. Onder de titel Citymarketing gaat over impact niet over aantallen! gaat het gesprek vooral over de vraag hoe citymarketing bestuurlijk en politiek relevant kan blijven.
Voor toeristische bestemmingen is die verschuiving relevant. Het succes van city- en destinatiemarketing wordt steeds minder uitsluitend afgemeten aan bereik of bezoekersaantallen en vaker gekoppeld aan thema’s als leefbaarheid, economische waarde, identiteit en de ontwikkeling van een plek.
Maandelijkse verdieping
De afleveringen duren ongeveer 45 minuten. Iedere 21e van de maand verschijnt een nieuwe aflevering via Spotify, Apple Podcasts, YouTube en Streekstad Centraal, waar de gesprekken ook worden opgenomen.
Welbers en Oud zeggen het initiatief te hebben genomen om bij te dragen aan de verdere professionalisering van het vakgebied. Zij en hun gasten werken onbezoldigd mee; Respons financiert onder meer de studiokosten.
Meer informatie
Meer informatie en de afleveringen zijn te vinden via Waarom hier?. Beeld: Jonathan Velasquez via Unsplash.