Tijdens Embrace 2026, het jaarlijkse event van Booking Experts, kwamen vakantieparken, campings en partners samen om te praten over groei, technologie en de toekomst van de recreatiebranche. Het thema van dit jaar: “Level Up”.
De branche verandert snel. Gasten verwachten meer, technologie ontwikkelt zich in hoog tempo en concurrentie neemt toe. Tijdens Embrace werd duidelijk dat bedrijven die willen blijven groeien, nu keuzes moeten maken.
De dag begon energiek met een gospelkoor, gevolgd door de opening van COO Maureen Ilboga. Zij benadrukte het belang van richting houden in een markt die continu verandert. “Vertrouw op je onderbuikgevoel, juist bij belangrijke keuzes,” aldus Ilboga.
Dagvoorzitter Rianne Roggema bracht energie en herkenning en gaf vanuit haar eigen ondernemerschap context aan de uitdagingen waar veel bedrijven dagelijks mee te maken hebben.
Polls en panels
Uit polls tijdens het event bleek dat veel bedrijven volop in ontwikkeling zijn en actief investeren in groei. Ook werd duidelijk dat AI snel terrein wint: veel organisaties testen toepassingen of passen deze al actief toe in hun processen. Tegelijkertijd spelen er strategische vraagstukken, zoals opvolging en positionering.
Tijdens een paneldiscussie deelden ondernemers uit de praktijk hun ervaringen. Aan tafel zaten Dennis van Wiefferen (Vakantie en Resort Leukermeer), Hotze Richter (Camping ‘t Noorder Sandt), Anaë Huybrechts (Holiday Suites) en Richard Otten (Pleisureworld). De gesprekken waren open en praktisch, met één duidelijke conclusie: groei vraagt focus en het maken van keuzes.
De praktijk
In breakout sessies werd het vervolgens concreet. Onderwerpen als data, branding, pricing en marketing kwamen aan bod, met nadruk op wat er in de praktijk werkt, waaronder een keynote over generatiemanagement van sociaal psycholoog Kim Jansen. Ook werd duidelijk dat branding verder gaat dan campagnes en draait om een consistente identiteit en beleving.
De dag werd afgesloten met een netwerkborrel en een spectaculaire eindshow met drums en visuele effecten.
Embrace 2026 laat zien dat de recreatiebranche klaar is om door te pakken en dat bedrijven die nu investeren in technologie, merk en strategie zich de komende jaren gaan onderscheiden.
Meer informatie: bookingexperts.com/embrace-2026