Nieuwe attractie in Amsterdam geopend: De Ajax Experience

In het oude ABN AMRO gebouw op het Rembrandtsplein in Amsterdam is afgelopen vrijdag de Ajax Experience geopend. Ajax rekent op 150.000 tot 200.000 bezoekers per jaar.

Over de Ajax Experience
De Ajax Experience is een inspirerende, interactieve reis naar het hart van Ajax. In iets meer dan een uur tijd beleef je hoe Ajax-helden worden gekweekt en geboren. De Ajax Experience is een verrassende, interactieve beleving die je onderdompelt in de Ajax-filosofie en je meeneemt langs de rijke historie en de hoogtepunten. De belangrijkste bekers en trofeeën zijn te zien. Natuurlijk ook de mooiste goals en de belangrijkste prestaties van de club. Tevens kunnen bezoekers kennismaken met grote Ajax-helden als Johan Cruijff, Marco van Basten, Wesley Sneijder en vele anderen. Speciale aandacht is besteed aan het ervaren hoe de focus op techniek, inzicht, passie en doorzettingsvermogen, Ajax al meer dan 100 jaar in staat stelt wereldberoemde voetbalhelden voort te brengen. De bezoeker wordt vanaf binnenkomst in de Ajax Experience wegwijs gemaakt in de jeugdopleiding. Hij of zij doorloopt de gehele opleiding met als uiteindelijk doel de wereldtop in voetbal. Op die manier ervaar je voel je hoe Ajax door de jaren heen helden heeft ontwikkeld. Dat is de reis die de Ajax Experience aan de bezoeker biedt.

 

Waarom de Ajax Experience?
De Ajax Experience is er voor de fans van Ajax. Afhankelijk van wat onder het woord ‘fan’ beschouwd wordt, telt Ajax volgens verschillende metingen tussen de 3,5 en 4,5 miljoen fans in Nederland. Daarnaast is een nog groter aantal fans woonachtig in het buitenland. Veel van hen bezoeken wedstrijden, anderen bezoeken de Amsterdam ArenA en nog veel meer fans volgen Ajax via de verschillende media. Ook op sportpark De Toekomst ontvangt Ajax liefhebbers uit binnen- en buitenland. Deze zijn geïnteresseerd in trainingen van het eerste elftal, maar komen daarnaast ook voor Jong Ajax, de jeugdelftallen en de amateurteams die hun wedstrijden afwerken op het sportcomplex. Om nog meer aan de wensen van de vele fans te kunnen voldoen is het idee ontstaan om Ajax dichterbij de mensen te brengen en nog toegankelijker te maken. Met de komst van de Ajax Experience kan Ajax nog meer mensen laten genieten van hun favoriete club. En een even indringend als onvergetelijk beeld geven van topclub Ajax.

Het concept en het ontwerp
Experience = Beleving. Meer dan ‘Tell a story’, is het de doelstelling om ‘Live the Ajax feeling’ te laten ontstaan. Het is de bedoeling dat fans bij een bezoek aan de Ajax Experience voelen wat Ajax uniek maakt. Er werd vooraf een rode draad gezocht die authentiek en aantoonbaar voor Ajax is. ‘Ajax creëert helden’, is de rode draad die door de gehele Ajax Experience loopt. Er wordt veel van je gevraagd om uiteindelijk een held te kunnen worden. Alle facetten van hoe jij zo’n held wordt, komen aan bod gedurende de reis in de Ajax Experience naar het hart van de club. De successen, de grote namen, de historie, het shirt, de stadions, de goals, de jeugdopleiding, de spelopvatting, de allure en filosofie, het publiek, het logo; allemaal onderdelen die de bezoekers daarbij helpen. Op 1400 m2 zijn al deze facetten verzameld om de passie voor Ajax tot leven te doen komen!

De ruimte is verdeeld in een openbaar toegankelijk gebied en een Experience zone. De openbare ruimte is licht, ‘kijkt’ naar het Rembrandtplein en er is gekozen voor een unieke architectuur van een onregelmatige muur van driehoeken en vlakken, waarop selecte Ajax-helden als giganten worden afgebeeld.

Innovatie
Het concept van de combinatie van historie met nieuwe technologieën in een gemoderniseerd monument, waarbij de Ajax-denkwijze over voetbal wordt gepresenteerd, is zeer innovatief. Naast de presentatie van onze club, is de Ajax Experience ook een kans om  in een afgeslankte vorm maar met behoud van de essentie van het museum – dat jaarlijks ruim 100.000 mensen naar de Amsterdam ArenA trok –  een nieuwe, geïntegreerde omgeving te bieden.

Locatie
De keuze voor de locatie van de Ajax Experience was eenvoudig. Amsterdam is de thuisbasis van Ajax en dus een logische keuze. Dankzij de centrale ligging in hartje Amsterdam is de Ajax Experience uitstekend bereikbaar. Het statige, voormalige ABN AMRO gebouw op het Rembrandtplein bleek beschikbaar. Het gebouw kreeg een facelift, met behoud van eigen stijl. Het resultaat is een schitterend gerenoveerd pand, voorzien van alle moderne faciliteiten, op een beroemd plein dat onlangs ook een face –lift kreeg. De gemeentelijke plannen om het Rembrandtplein ruimer en bruikbaarder te maken en er een overzichtelijk stedelijk plein met allure te creëren waren reeds in gang gezet en zijn inmiddels vrijwel voltooid. Belangrijk voor de keuze van Ajax, was het feit dat het plein – traditioneel een uitgaanscentrum –  nu ook op een steeds intensiever gebruikte toeristenroute ligt. De opening van L’Hermitage aan de overkant van de Amstel en de reeds bestaande, natuurlijke route tussen de Kalverstraat en het Waterlooplein en omliggende publieke locaties (Stopera, Joods Historisch Museum, Tunfun, Artis), voegen ‘traffic’  toe aan het reeds bestaande uitgaanspubliek.

Gebouw ‘The Bank’
Het uiteindelijke ontwerp en de functionaliteit van de Ajax Experience zijn het resultaat van het creatieve gebruik van de geboden ruimte van 1400 m2. De grote raampartijen en hoge entree van het gebouw genaamd ‘The Bank’ zijn eigenschappen die de ruimte aantrekkelijk en zichtbaar maken voor een publieke functie. Binnen geven de in het pand aanwezige stoere steunpilaren, ook na de verbouwing, de ruimte nog steeds het karakteristieke gevoel van een monumentaal pand uit de jaren ’30 (een Berlage/Ouëndag ontwerp van de Amsterdamse School). Ook de originele kluis van de bank (een bunker-achtige kamer) staat veilig achterin de ruimte verborgen. De van oorsprong ‘best bewaakte’ ruimte van het originele gebouw is – geheel in lijn met de nieuwe functie van de ruimte – nu tot het ‘heiligste’ gebied van Ajax herschapen: de kleedkamer van Ajax 1. Al met al is gedurende het creatieve proces de driehoek ‘concept-ruimte-ontwerp’ voortdurend afgewogen om tot het huidige resultaat te komen waar Ajax trots op is.

meer informatie: www.ajaxexperience.nl

Eén reactie

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *