Bijna 6 op de 10 Google-zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder dat iemand op een link klikt. AI Mode, zero-click search en TikTok als zoekmachine veranderen het speelveld voor de hele toerisme- en recreatiebranche. Red Online Marketing zocht het uit in de data van eigen travel- en leisure opdrachtgevers.
Zie ook: Zoeken verandert razendsnel. Doet jouw strategie dat ook? – Red Online Marketing
Google beantwoordt de vraag zelf
Zoeken begon ooit simpel: iemand typt iets in, krijgt een lijst met links, en klikt door. Dat model verliest snel terrein. In 2024 eindigde al bijna 60% van alle Google-zoekopdrachten zonder klik (Search Engine Land, 2024). AI Overviews verlagen het klikgedrag gemiddeld met 34,5% (Ahrefs, 2025), en bij zoekopdrachten mét AI Overview daalde de betaalde CTR met 68% — terwijl Google Ads-budgetten gewoon bleven stijgen (Seer Interactive, 2026).
Met de komst van AI Mode gaat Google nog een stap verder: een volledig conversationele zoekervaring waarin de gebruiker in dialoog gaat met Google in plaats van een lijst met resultaten te krijgen. In de data van meerdere travel- en leisure accounts zag Red de CTR in drie jaar tijd dalen van 55% naar 20%, terwijl de gemiddelde CPC met 67% steeg.
De vraag is er nog, de route niet meer
Mensen willen nog steeds weten welk park het beste past bij een gezin met jonge kinderen, of een dagattractie de moeite waard is. Alleen stellen ze die vraag steeds vaker ergens anders: in AI Mode, aan ChatGPT of Gemini, of ze kijken TikTok-reviews en YouTube-vlogs van bezoekers die er al zijn geweest. 30% van de reizigers gebruikte in 2025 al AI om een reis te plannen (Adobe, 2025), en onder Gen Z geeft 41% aan dat social platforms hun eerste zoekkanaal zijn, vóór traditionele zoekmachines (Sprout Social, 2025).
TikTok is een zoekmachine — heb jij dat al in je strategie?
Meer dan 40% van de gebruikers heeft TikTok al als zoekmachine gebruikt; onder Gen Z is dat 64% (Adobe, 2024). Voor dagattracties en vakantieparken relevant: 1 op de 5 TikTok-zoekers zoekt specifiek naar bestemmingen of ervaringen. Red test inmiddels TikTok Search Ads bij meerdere opdrachtgevers in de branche, met de eerste boekingen tegen lagere kosten dan reguliere traffic-campagnes.
Van SEO naar Organic Search, inclusief GEO
Search is niet meer één kanaal, maar een ecosysteem van Google, AI Mode, AI-assistants, social platforms en YouTube. Daarom maakt Red de verschuiving van SEO naar Organic Search, met GEO (Generative Engine Optimization) als nieuwe pijler: niet alleen goed scoren in klassieke zoekresultaten, maar ook als bron gebruikt worden door AI-tools. 38% van de citaties in AI Overviews komt uit de top 10 van Google (Ahrefs, 2026) — wie daar niet staat, bestaat niet in het antwoord dat de gebruiker krijgt.
Wat betekent dit voor jou concreet?
Herken je een van deze situaties?
- Je ziet je organische sessies dalen terwijl impressies stijgen — dan is het tijd om je KPI’s te herijken.
- Je kosten per click stijgen terwijl het volume afneemt — verbreding van je kanalenmix is urgent.
- Je publiceert content maar de clicks blijven uit — ga na of je geciteerd wordt in AI-antwoorden en optimaliseer voor GEO.
- Je bent nog niet actief op TikTok of YouTube als zoekkanaal — dan laat je een groeiend deel van de oriëntatiefase liggen.
- Je hebt geen first-party datastrategie — dan voer je de algoritmen van Google en Meta met lege handen.
En hoe nu verder?
De boekingen worden nog steeds op de website gemaakt. Voor nu. Maar de weg ernaartoe is fundamenteel veranderd. Wie zijn strategie aanpast aan deze nieuwe realiteit, is straks niet alleen beter vindbaar — die is ook moeilijker te verdringen.
Met dank aan (auteur van dit artikel): Tijmen Pars, Head of Google Advertising bij Red Online Marketing
Herken je deze verschuiving in je eigen zoekdata, maar weet je niet waar te beginnen? Neem dan contact met ons op, we denken graag met je mee!
Tijmen Pars
Red Online Marketing is een online marketingbureau gericht op toerisme en recreatie in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk.