Na een terughoudend eerste halfjaar kwam de zomervakantie in juli alsnog op gang. Vooral vakantieparken profiteerden van een golf aan lastminuteboekingen. Ook de Duitse markt herstelde zich. Tegelijkertijd ziet Booking Experts een groeiende groep consumenten die juist zeer vroeg reserveert: voor 2027 zijn al 29 procent meer boekingen gemaakt dan een jaar geleden.
De analyse is afkomstig van Booking Boosters, het marketingonderdeel van Booking Experts. De conclusies zijn gebaseerd op boekingsgegevens van ruim 200 vakantieparken en campings over de periode van 1 juli tot en met 30 september 2026. Booking Experts benadrukt dat achter de gemiddelden grote verschillen tussen bedrijven en accommodatievormen schuilgaan.
Inhaalslag in juli
In de eerste helft van 2026 stelden veel consumenten hun vakantiebeslissing lang uit. De maandomzet bleef volgens Booking Experts van januari tot en met juni steeds iets achter bij het niveau van vorig jaar. In juli volgde alsnog een duidelijke boekingspiek.
Vooral vakantiehuizen maakten een inhaalslag. In het tweede kwartaal waren het juist de kampeerplaatsen die sterk groeiden. Booking Experts noemt dat opvallend, omdat het warme zomerweer normaal gesproken ook in juli een extra impuls aan kampeerboekingen kan geven.
De sterkste boekingspiek viel aan het begin van de eerste zomervakantieweek van regio Noord. De weken 33 en 34 haalden het piekniveau van vorig jaar niet, maar andere weken in augustus compenseerden die achterstand. Het totale aantal reserveringen met een aankomstdatum in augustus nam uiteindelijk met 14 procent toe.
“De vraag naar zomervakanties was absoluut aanwezig, maar de consument boekte over de linie erg laat”, zegt Lars de Boer, directeur Marketing bij Booking Boosters. Volgens hem profiteerden vooral ondernemers die op het laatste moment flexibel inspeelden op prijs en beschikbaarheid.
CBS bevestigt sterke julimaand
De landelijke CBS-cijfers ondersteunen het beeld van een inhaalslag in juli. Huisjesterreinen, waaronder vakantie- en bungalowparken, ontvingen die maand bijna 14 procent meer gasten dan in juli 2025. Het aantal overnachtingen steeg met 12,9 procent. Campings noteerden 8,2 procent meer gasten en 3,8 procent meer overnachtingen.
De sterke julimaand volgde echter op een zwakke juni. Over juni en juli samen ontving de totale verblijfsrecreatie 6,5 procent minder gasten dan een jaar eerder. Het aantal overnachtingen daalde met 5 procent. De groei in juli maakte de terugval uit juni dus niet volledig goed.
Daarbij meten beide bronnen iets anders. Het CBS registreert gasten en gerealiseerde overnachtingen, terwijl Booking Experts kijkt naar reserveringen en omzet binnen een groep van ruim 200 aangesloten bedrijven. Een boeking die in juli wordt gemaakt, kan bovendien betrekking hebben op een verblijf in augustus of later.
Kortere verblijven verhogen werkdruk
Booking Experts signaleert dat het gemiddelde aantal nachten per reservering verder afneemt, ook in het hoogseizoen. Een verblijf van twee nachten wordt inmiddels vaker geboekt dan een verblijf van drie nachten. Ook één nacht komt vaker voor dan vier nachten.
Voor recreatiebedrijven heeft dat operationele gevolgen. Bij hetzelfde aantal overnachtingen zijn meer reserveringen, aankomsten en vertrekken nodig. Dat zorgt voor extra schoonmaakrondes, meer in- en uitchecks en een hogere druk op receptie en ondersteunende systemen.
Ook in de langjarige CBS-cijfers is een verkorting van het verblijf zichtbaar. In juni en juli samen daalde de gemiddelde verblijfsduur op campings van 5,96 nachten in 2016 naar 4,81 nachten in 2026. Op vakantieparken nam de gemiddelde verblijfsduur af van 5,28 naar 4,83 nachten. De trend die Booking Experts in de actuele boekingen ziet, past daarmee in een ontwikkeling die al langer gaande is.
Duitse markt herstelt zich
Ook Duitse gasten wachtten volgens Booking Experts langer met boeken. In het tweede kwartaal was deze markt nog terughoudend. Booking Experts legt daarbij een relatie met de btw-verhoging op logiesaccommodaties in Nederland.
Door sterke boekingen in juli en augustus herstelde de markt zich alsnog. De omzet uit Duitse reserveringen ligt inmiddels 3 procent hoger dan vorig jaar.
Voor oktober is het beeld minder positief. Duitse gasten hebben momenteel 13 procent minder verblijven geboekt dan een jaar geleden. Booking Experts wijst daarbij op de datum van de Tag der Deutschen Einheit. De nationale feestdag valt dit jaar op een zaterdag en levert daardoor geen extra lang weekend op. Vorig jaar viel de feestdag op een vrijdag.
Daarnaast verschuift de herfstvakantie in Noordrijn-Westfalen, de belangrijkste Duitse herkomstregio voor veel Nederlandse vakantieparken. Vorig jaar viel deze samen met de Nederlandse herfstvakanties in week 42 en 43. Dit jaar heeft Noordrijn-Westfalen vakantie in week 43 en 44. Hierdoor wordt de totale vakantieperiode langer uitgesmeerd.
Booking Experts verwacht dat ook de herfstvakantie pas laat wordt gevuld. De recente boekingscurve laat al een hogere piek zien, maar het belangrijkste boekmoment moet volgens de analyse nog komen.
Tegelijkertijd sterke vroegboektrend
Naast de lastminutemarkt groeit ook het aantal zeer vroege reserveringen. In de eerste helft van het jaar bleven boekingen die minimaal negentig dagen voor aankomst werden gemaakt nog 1 procent achter. Sinds het derde kwartaal is die ontwikkeling omgeslagen. In september lag het aantal vroegboekingen 49 procent hoger dan een jaar eerder.
Ook de reserveringen voor 2027 lopen voor. In het derde kwartaal werden 29 procent meer verblijven voor volgend jaar geboekt dan in dezelfde periode van 2025. Het verschil wordt volgens Booking Experts iedere maand groter.
Maart 2027 is met een groei van 120 procent de opvallendste maand. Booking Experts verklaart dat door de vroege ligging van Pasen: Eerste en Tweede Paasdag vallen volgend jaar op 28 en 29 maart.
Zichtbaar zijn op twee boekmomenten
De markt beweegt zich daarmee tussen twee uitersten. Een deel van de gasten beslist pas vlak voor vertrek, terwijl een andere groep juist steeds vroeger boekt. Dat vraagt van recreatiebedrijven om een marketingstrategie die beide momenten bedient.
Bij lastminuteboekers zijn actuele beschikbaarheid, flexibele prijzen en een snelle presentatie van het aanbod belangrijk. Vroegboekers vragen juist om tijdige campagnes en de mogelijkheid om ruim vooruit te reserveren. Booking Experts adviseert vakantieparken daarnaast nadrukkelijk te investeren in directe boekingen via de eigen kanalen.
Meer informatie: Hét marketingbureau voor de recreatie; Booking Boosters | Booking Experts