• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de tweede sidebar
  • Spring naar de voettekst
Pretwerk

Pretwerk

...Ondernemend recreatienieuws...

  • Actueel
  • Insight
  • Productnieuws
  • Home
  • Agenda
  • Actueel
  • Insight
  • Productnieuws
  • Top 50 dagattracties
  • Zoeken

Wat maakte Viator tot aantrekkelijke overnamekandidaat in de vakantiemarkt?

31 juli 2014 by Redactie Reageer

Als multinational Tripadvisor het bedrijf Viator overneemt, dan is dat een goede reden om eens te kijken welke meerwaarde Viator brengt op de vakantiemarkt. Dat bedacht ook Emile Breure van Canal Company. Hij ziet voor de Nederlandse markt volop kansen; met name om de doelgroep buitenlandse vakantiegangers te bereiken.

tripadvisor app. credits foto: kosalabandara
Tripadvisor app. credits foto: kosalabandara

Viator is begonnen in Australië, maar opereert inmiddels vanuit San Francisco. Het bedrijf biedt al sinds 1995 in meer dan 1500 bestemmingen zo’n 20.000 tours en toegangskaarten voor attracties en musea aan en is naar eigen zeggen wereld marktleider op dat gebied.
In 2013 gingen TripAdvisor en Viator al een partnership aan met het beschikbaar stellen van de Viator booking engine binnen TripAdvisor’s City Guides app. Viator vulde hiermee hun toch al indrukwekkende lijst met distributiepartners (o.a. KLM en Priceline) nog maar eens aan. Overigens loopt er sinds 2011 ook eenzelfde partnership tussen TripAdvisor en concurrent GetYourGuide.

Eerste en enige OTA in de markt
Afgelopen donderdag werd bekend dat TripAdvisor het bedrijf voor 200 miljoen dollar overneemt en hiermee lost CEO Steve Kaufer de belofte in die hij eerder dit jaar deed dat de focus zou gaan liggen op het bedienen van de reiziger ‘in-market’. Ook neemt TripAdvisor hiermee een grote voorsprong op de andere grote OTA’s. Geen enkele OTA heeft een vergelijkbaar aanbod in deze sector. Sterker nog, Priceline, eigenaar van Booking.com en één van TripAdvisor’s grootste concurrenten, is op dit moment Viators grootste distributiepartner. Booking.com’s voormalige CEO Kees Kolen is overigens board member van GetYourGuide, de lijntjes zijn dus kort in het wereldje.

Stap voorwaarts voor de sector
De overname kan ook een stap voorwaarts betekenen voor de sector, denkt Alex Kremer op Tnooz. Er bevinden zich veelal kleine familiebedrijfjes in de sector, die traditioneel niet veel geld en energie steken in technologische vernieuwing, tenzij het geld oplevert. Viator heeft aan sommigen van deze bedrijven al laten blijken dat zij sales voor hen kunnen generen met goede technologie. Maar TripAdvisor is van een andere orde: daar kan geen tourgids meer tegenop en dus zullen zíj de technologische ontwikkeling in de sector gaan leiden.

Gaat het nu dan eindelijk lukken?
Er zijn al vele start-ups geweest die de tours en activiteitensector probeerden op te schudden met een mooie app of site. Elke maand komt er weer een nieuwe toetreder zoals Musement en het nog in betafase verkerende Vivaster. Maar velen gingen ter ziele of werden roemloos overgenomen – meestal voor de werknemers, niet voor het product. Het Nederlandse Gidsy is daar misschien wel het bekendste voorbeeld van. Hoewel de overname over het algemeen met hosanna is ontvangen in ‘het wereldje’…

Quote: “I think it’s actually an amazing day for the travel activities space,” zei GetYourGuide co-founder en CEO Johannes Reck

…zal de toekomst dit moeten uitwijzen. Ik houd je in ieder geval op de hoogte van de ontwikkelingen.

Met dank aan:
Emile Breure is Online Marketeer bij Canal Company, de grootste rederij van de Amsterdamse grachten: ’s lands grootste attractie na de Efteling. Emile behaalde een master Marketing aan de Radboud Universiteit en maakte via Olery kennis met de online travel wereld. Op TravelNext blogt hij over de online ontwikkelingen rondom ‘Tours & Activities’ en het toerisme in Amsterdam.

Dit artikel is al eerder verschenen op: www.travelnext.nl

Categorie: Noviteiten

Lees Interacties

Geef een reactie Reactie annuleren

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Primaire Sidebar

Productnieuws

Webinar: Haal meer uit Google’s nieuwe feature ’things to do’ (aanraders)

Stroopwafelshop & vendingmachine met beleving voor toeristische locaties

Vakantiebeurs maakt werk van Nederland Vakantieland

Recreatie Vakbeurs organiseert nieuw 2-daags event in Gorinchem: Recreatie Next Level

Nieuwe technieken toveren stad (Sydney) om naar immersive expositieruimte

Meer over Productnieuws »

Wekelijkse (gratis) nieuwsbrief

Agenda

jun 12
12 juni - 13 juni

Seli Show (indoor entertainment)

jun 13
13 juni om 10:00 - 15 juni om 19:00

Provada (vastgoedbeurs)

jun 15
15 juni - 17 juni

Ecsite conference (science centers)

jun 15
08:30 - 17:30

NIMA Marketing Day

jun 22
Gehele dag

Nationaal Fietscongres

Bekijk kalender

Recente reacties

  • Ferdi op Campings over hun manier van omgaan met het aanhoudende personeelstekort
  • Ton op Camping Groene Eiland overgenomen door Capfun
  • Peter Wijnen op Vakantiebeurs maakt werk van Nederland Vakantieland

Secundaire Sidebar

Insight

Ons natuurbeeld verschuift en dat geeft frictie

Energieverbruik daalt met ruim 30% door verbruik van kampeerders te meten

Lessen vanaf Google Travel EMEA Summit 2023

Kidults: Speelse volwassenen spelen hun eigen spel

Welke rol speelt speelgoed in de recreatiesector?

Lees meer over Insight »

Kennispartners

Kruidenier

Goud in Handen

Insiders

BCE leisure

ANWB

Top Animation

RED online marketing

Countus

CampPlus

Kopare Development

Boldmove Nation

Convious

Van Hoorne Entertainment

Ginder

ACSI

Recreatheek

Parkvakanties

Speelplan

Toegankelijke recreatie

Pleisureworld

Bureau Snugger

Amusement Hub

loader-image
Soekky Stories
Livinwood
Maxxton
Recreatie Noord-Holland
Convious
Joint Projects

Footer

Pretwerk.nl is een platform voor professionals in de brede definitie van de vrijetijdssector. Wilgenroos 11 4102 KL, Culemborg E-mail: redactie@pretwerk.nl

Onze privacyverklaring

Links

  • Adverteren op Pretwerk
  • Colofon

Volg ons

  • Pretwerk.nl RSS
  • Twitter
  • LinkedIn

Copyright © 2023 · Pretwerk · Site door: buro KREAS