Een gemiddelde skivakantie bij Summit Travel werd in vier jaar tijd 33 procent duurder: van €741 naar €984 per persoon. Toch ziet de reisorganisatie geen duidelijke verschuiving naar kortere reizen of goedkopere accommodaties. Voor de Nederlandse leisuresector is vooral dat gedrag interessant. Een sterk en terugkerend vakantieproduct kan kennelijk behoorlijk wat prijsdruk verdragen, al kan de analyse van één touroperator niet zonder meer naar de hele recreatiemarkt worden vertaald.
Wie afgelopen winter via Summit Travel op wintersport ging, betaalde gemiddeld €984 per persoon. Vier jaar eerder, in seizoen 2021-2022, lag dat bedrag op €741.
In de gemiddelde reissom zitten verblijf, skipas, materiaalhuur en lessen. De stijging van 33 procent lag daarmee boven de algemene Nederlandse inflatie over dezelfde periode, die volgens de analyse ongeveer 22 procent bedroeg.
Accommodatie is belangrijkste prijsdriver
De prijsstijging zit volgens Summit Travel vooral in het verblijf.
De organisatie volgde een vaste selectie van ruim tachtig veelgeboekte hotels en appartementen in Oostenrijk, Frankrijk, Italië en Zwitserland. Voor dezelfde kamer en dezelfde reisweek werd gekeken hoe de prijs zich tussen 2021-2022 en 2025-2026 ontwikkelde.
Een week half januari werd gemiddeld 33 procent duurder. Voor de kerstweek was dat 31 procent.
De grootste sprong zat in seizoen 2023-2024. Een kerstweek werd toen binnen één seizoen 12 procent duurder.
Geen duidelijke verschuiving naar goedkoper aanbod
Summit Travel onderzocht ook of klanten hun gedrag aanpasten.
De touroperator ziet geen duidelijke verschuiving naar kortere verblijven of goedkopere accommodaties. Ook het aantal Nederlandse wintersportovernachtingen in Oostenrijk liep niet terug. Volgens voorlopige cijfers van Statistik Austria waren Nederlanders afgelopen winter goed voor bijna 7 miljoen overnachtingen, 2 procent meer dan een winter eerder.
Voor veel vaste wintersporters lijkt de jaarlijkse week in de sneeuw daarmee een product dat niet eenvoudig wordt ingeruild voor een goedkoper alternatief.
Les voor Nederlandse leisure: prijs is niet het enige criterium
Walter Jonker wijst bij deze cijfers op een interessante parallel voor de Nederlandse recreatiemarkt.
Nederland kent zelf nauwelijks een vergelijkbaar wintersportproduct, maar de casus laat wel zien dat forse prijsstijgingen niet automatisch tot afhaken leiden wanneer gasten een product sterk waarderen en er een vaste gewoonte omheen hebben opgebouwd.
Dat is geen vrijbrief om prijzen onbeperkt te verhogen. Wintersport is een specifiek product en Summit Travel analyseert de eigen klanten en boekingen.
Maar voor recreatiebedrijven is de onderliggende vraag relevant: hoe sterk is het eigen product wanneer de prijs omhoog moet? Onderscheid, emotionele waarde, kwaliteit en het gebrek aan goede alternatieven bepalen mede hoeveel prijsdruk gasten accepteren.
Komende winter vlakt prijsstijging af
Voor seizoen 2026-2027 ziet Summit Travel voorlopig een gematigder ontwikkeling.
De eerste prijslijsten laten gemiddeld ongeveer 2,5 procent hogere accommodatieprijzen zien. Skipassen worden volgens de analyse gemiddeld 3,4 procent duurder.
Dat is nog steeds een stijging, maar aanzienlijk minder dan in de voorgaande vier winters.
Methode vraagt nuance
De analyse is gebaseerd op particuliere boekingen bij Summit Travel tussen seizoen 2021-2022 en 2025-2026.
Voor de accommodatievergelijking is een vaste selectie van ruim tachtig veelgeboekte accommodaties gebruikt. De uitkomsten zeggen daarmee vooral iets over de klanten en het aanbod van deze touroperator en zijn geen representatieve steekproef van alle Nederlandse wintersporters.
Meer informatie
Bron: Summit Travel, persbericht 27 oktober 2026. De volledige analyse staat op de website van Summit Travel. Beeld: Maarten Duineveld via Unsplash.