Jongvolwassenen van 18 tot en met 30 jaar besteedden in het festivalseizoen van 2026 gemiddeld 71 euro per dag op grote Nederlandse festivals. Dat blijkt uit een analyse van RaboResearch van transacties op meer dan 148.000 rekeningen. De verschillen tussen bezoekers en festivals zijn groot. Voor leisurebedrijven is vooral interessant hoe doelgroep, concept en verblijfsduur doorwerken in de besteding per bezoeker.
RaboResearch analyseerde in 2026 transacties rond 23 van de 31 grootste muziekfestivals in Nederland. Het gaat om festivals met minstens 30.000 bezoekers.
Gemiddeld besteedden jongvolwassenen 71 euro per festivaldag. Toegangstickets zijn niet in dat bedrag opgenomen, omdat die doorgaans via andere platforms worden aangeschaft. Ook contante betalingen vallen buiten de analyse.
Het bedrag zegt daarmee vooral iets over de elektronische bestedingen tijdens de festivaldag zelf, bijvoorbeeld aan eten, drinken, merchandise en andere aankopen.
Grote verschillen tussen bezoekers
Het gemiddelde van 71 euro verhult grote verschillen.
Van de onderzochte festivalgangers gaf 15 procent minder dan 25 euro per dag uit. Aan de andere kant besteedde 23 procent meer dan 100 euro per festivaldag. Binnen die groep gaf 8 procent zelfs meer dan 150 euro per dag uit.
Voor exploitanten is dat een belangrijk signaal. De gemiddelde besteding zegt op zichzelf weinig wanneer verschillende doelgroepen binnen één evenement sterk uiteenlopend gedrag vertonen.
Een deel van het publiek bezoekt een evenement dus relatief prijsbewust, terwijl een andere groep een veel hoger bedrag aan aanvullende producten en diensten uitgeeft.
Leeftijd en levensfase hangen samen met bestedingen
Ook tussen groepen jongvolwassenen ziet RaboResearch verschillen.
Bezoekers van 18 tot en met 24 jaar besteedden gemiddeld 69 euro per festivaldag. Bij 25- tot en met 30-jarigen lag dat op 73 euro.
Mannen gaven gemiddeld 81 euro per dag uit, tegenover 59 euro voor vrouwen.
Daarnaast besteedden studenten gemiddeld 60 euro per festivaldag en niet-studenten 77 euro. Jongvolwassenen die nog thuis wonen kwamen uit op gemiddeld 74 euro, tegenover 67 euro voor zelfstandig wonenden.
De cijfers laten zien dat doelgroepsegmentatie ook voor secundaire bestedingen relevant is. Een evenement met veel studenten kan financieel een ander patroon laten zien dan een evenement dat meer werkende twintigers aantrekt.
Verschil tussen festivals loopt van 19 tot 110 euro per dag
Niet alleen bezoekers verschillen. Ook tussen festivals is het gat groot.
Op het onderzochte festival met de laagste gemiddelde besteding gaven jongvolwassenen 19 euro per dag uit. Aan de bovenkant lag het gemiddelde op 110 euro.
Bij de helft van de onderzochte festivals lag de gemiddelde dagbesteding tussen 45 en 64 euro.
Die spreiding maakt duidelijk dat de besteding niet alleen door inkomen of leeftijd wordt bepaald. Ook het festivalconcept, assortiment, prijsniveau, verblijfsduur en waarschijnlijk de manier waarop eten, drinken en andere producten worden aangeboden spelen een rol.
RaboResearch noemt in deze analyse niet welke individuele festivals bij de hoogste en laagste bedragen horen.
Vergelijking met 2025 vraagt voorzichtigheid
In 2025 kwam het gemiddelde in een vergelijkbare analyse uit op 69 euro per festivaldag.
RaboResearch waarschuwt echter expliciet dat beide jaren niet één op één vergelijkbaar zijn. De selectie van onderzochte festivals is veranderd en ook de samenstelling van de steekproef verschilt.
In 2026 zitten relatief meer 25- tot en met 30-jarigen en niet-studenten in de dataset. Juist deze groepen geven gemiddeld meer uit.
Het verschil van 69 naar 71 euro kan daarom niet zonder meer worden geïnterpreteerd als een stijging van de bestedingen.
Ruim 148.000 rekeningen onderzocht
Voor de analyse gebruikte RaboResearch transactiedata van particuliere klanten van Rabobank.
In totaal zijn meer dan 148.000 rekeningen meegenomen waarop festivaluitgaven zijn herkend. Het onderzoek kijkt uitsluitend naar betalingen op de dagen waarop de festivals plaatsvonden.
Bij meerdaagse festivals is het gemiddelde per dag berekend.
Rabobank merkt zelf op dat de steekproef mogelijk niet volledig representatief is voor alle Nederlandse jongvolwassenen die festivals bezoeken.
Interessante vergelijking met attractieparken en halloween-events
Pretwerk vroeg Rabobank of bijzondere programmering in attractieparken, zoals halloween-evenementen, ook onder deze analyse valt.
Volgens Jos Klerx van Rabobank is in dit onderzoek uitsluitend naar festivals gekeken. Hij noemt het wel een interessante vervolgvraag om te onderzoeken wat dergelijke events voor pretparken betekenen voor de bestedingen.
Die vergelijking is relevant. Attractieparken nemen steeds vaker elementen over uit de festivalwereld: tijdelijke programmering, avondopenstellingen, entertainment, speciale horeca en merchandise.
Juist bij zulke events is de vraag interessant of extra bezoekers niet alleen voor hogere bezoekersaantallen zorgen, maar ook voor een hogere besteding per gast.
Het huidige RaboResearch-onderzoek geeft daar nog geen antwoord op, maar laat wel zien hoeveel verschil eventconcept en doelgroep kunnen maken in de bestedingen tijdens een bezoekdag.
Meer informatie
Bron: RaboResearch (Gaby Wapenaar en Carlijn Prins), Jongvolwassenen gaven in 2026 gemiddeld 71 euro per dag uit op grote festivals, 12 oktober 2026. Het volledige onderzoek, inclusief methode en steekproefkenmerken, staat op de website van Rabobank. Figuren: RaboResearch. Beeld: Barney Goodman via Unsplash.