Op 21 september organiseren Red Online Marketing en Google een middag bij het Google-kantoor in Londen. Op het podium staan onder anderen Chris Donnelly van Searchable, oud-Googler Elias Malm van EpiMinds en Christina Mazza van Pairi Daiza. Inschrijven kan tot 14 september; er zijn nog plaatsen te reserveren.
Wie een dagje uit zoekt, klikt steeds minder. Google geeft het antwoord zelf in AI Overviews en AI Mode, ChatGPT en Gemini noemen parken bij naam, en op YouTube en TikTok is de keuze vaak al gemaakt voordat iemand een website opent. Voor attracties, dierentuinen, musea en vakantieparken is de vraag niet meer of dit hun bezoekers raakt, maar hoe je in die nieuwe antwoorden terechtkomt.
Chris Donnelly: hoe kom je in het antwoord van Gemini
Chris Donnelly is medeoprichter van Searchable, een platform voor Generative Engine Optimization (GEO) dat binnen enkele maanden na de start 14 miljoen dollar ophaalde bij een waardering van 85 miljoen dollar. Daarvoor bouwde en verkocht hij Verb, een digitaal bureau met klanten als Bugatti en LVMH, en richtte hij Lottie op. Donnelly spreekt normaal voor zalen met founders en CMO’s; in Londen past hij zijn GEO-aanpak toe op de leisurebranche. Concreet: hoe structureer je content, entiteiten en reviews zo dat Gemini, AI Overviews en andere modellen jouw park als bron gebruiken.
Elias Malm: wat AI-agents met een marketingteam doen
Elias Malm leidde bij Google de bureaupartnerships in de Nordics en is nu medeoprichter en CEO van EpiMinds. Dat bedrijf bouwt ‘Lucy’, een volledig agentisch AI-marketingteam. Malm laat zien welke taken in een marketingteam AI-agents als eerste overnemen en wat dat betekent voor de samenwerking tussen park en bureau.
Christina Mazza: de lancering van Edenya
Christina Mazza is marketingmanager bij Pairi Daiza, verkozen tot beste dierentuin van Europa. Zij leidde de lancering van Edenya, de grootste overdekte tropische tuin ter wereld: 230 soorten onder een glazen dak van vier hectare, met een vermelding in het Guinness Book of Records. Ze deelt de strategie, de cijfers en de keuzes die achteraf anders hadden moeten zijn. Voor iedereen die een opening of grote campagne voorbereidt, is dit de meest directe les van de middag.
Google, Google Cloud en Red
Kamil Tavas van Google deelt best practices voor Google Advertising in leisure: waar AI-gestuurd bieden en Performance Max het verschil maken en waar menselijke strategie nog steeds wint. Zuza Politowicz van Google Cloud sluit de middag af met Googles eigen blik op AI en de customer journey van eerste zoekopdracht tot bezoek.
Vanuit Red Online Marketing spreekt Tijmen Pars over YouTube en branding in het AI-tijdperk, en Joyce Dijkstra over SEO en GEO voor leisure in de praktijk. Lotte Konietzny is dagvoorzitter.
Programma
- 13:00 Ontvangst
- 13:30 Opening, Lotte Konietzny (Red Online Marketing)
- 13:40 The future of AI & the agency journey, Elias Malm (EpiMinds)
- 14:10 Generative Engine Optimization, Chris Donnelly (Searchable)
- 14:40 YouTube & branding in the AI era, Tijmen Pars (Red Online Marketing)
- 15:00 Pauze
- 15:30 Winning at SEO / GEO for leisure, Joyce Dijkstra (Red Online Marketing)
- 16:00 Best practices for Google Advertising in leisure, Kamil Tavas (Google)
- 16:30 De lancering van Edenya, Christina Mazza (Pairi Daiza)
- 17:00 Google Cloud: the future of AI & customer journeys, Zuza Politowicz (Google Cloud)
- 17:30 Netwerkborrel tot 18:00
Praktisch
De middag is gratis toegankelijk voor iedereen die werkt in attracties, leisure en hospitality, dus ook vakantieparken en campings. Alle sessies zijn in het Engels. Er wordt niets opgenomen of gestreamd. Wie voor IAAPA Expo Europe naar Londen gaat, kan een dag eerder komen; Red staat op de beurs op stand S3-S23 / S4714.
- Wanneer: 21 september 2026, 13:00 tot 17:30 uur, borrel tot 18:00 uur
- Waar: Google-kantoor, 6 Pancras Square, King’s Cross, Londen
- Inschrijven: tot 14 september via london.redonlinemarketing.com, per persoon. Ter plekke aanmelden is niet mogelijk.
Lees ook
- Pairi Daiza vertelt in Londen over de lancering van Edenya
- Zoeken verandert razendsnel. Doet jouw strategie dat ook?
- IAAPA Expo Europe groeit naar recordvloer met ruim 870 leveranciers
Meer informatie
Meer informatie en aanmelden via Red Online Marketing. Beeld: Red Online Marketing.