De Nederlandse evenementenmarkt vertegenwoordigt jaarlijks een omzet van €12,7 miljard. Muziek en publieksevenementen zijn de grootste categorieën. Tegelijkertijd staat de sector onder druk: consumenten kijken kritischer naar hun vrijetijdsuitgaven en het economisch perspectief voor evenementen komt uit op -10%.
Muziek grootste categorie
Uit het Nationaal Evenementen Onderzoek van Multiscope blijkt dat de Nederlandse evenementenmarkt jaarlijks goed is voor €12,7 miljard. Het onderzoek is uitgevoerd onder 3.100 Nederlanders van 18 jaar en ouder.
Muziekevenementen vormen met 35% de grootste categorie. Daarna volgen publieksevenementen met 26%, sport met 13%, cultuur met 12%, zakelijke evenementen met 8%, culinaire evenementen met 5% en belevingsevenementen met 1%.
Tot de categorie publiek behoren onder meer stadsfestivals, carnaval, havendagen, kermissen, consumentenbeurzen en evenementen rond tradities en streekcultuur.
Hoogste bestedingen bij muziekfestivals
Bezoekers geven gemiddeld het meest uit aan muziekfestivals. Volgens Multiscope gaat het om gemiddeld €245 per bezoeker. Evenementen met internationale artiesten volgen met €207. Auto- en motorevenementen komen uit op gemiddeld €192.
In het onderzoek zijn 26 evenementtypen meegenomen. Daarbij is gekeken naar directe kosten zoals tickets, consumpties, vervoer, verblijf en overige uitgaven.
Vrijetijdsbudget onder druk
Hoewel de markt groot is, staat de omzet onder druk. Het economisch perspectief voor de sector komt uit op -10%. Van de bezoekers verwacht 8% dit jaar actief te besparen op evenementen.
Volgens Mark Hage, marktonderzoeker bij Multiscope, past dat in een bredere ontwikkeling:
“De evenementensector is daarbij geen uitzondering. Ook horeca, vakanties en dagjes weg staan in de top 10 van zaken waarop consumenten willen besparen. De trend is dus breder. Het gehele vrijetijdsbudget staat ter discussie.”
Jongeren bezoeken meer verschillende evenementen
Jongeren blijven een belangrijke doelgroep voor de evenementensector. Nederlanders bezoeken gemiddeld 3,5 evenementtypen per jaar. Bij 18 tot 35 jarigen ligt dat aantal met 5,0 typen duidelijk hoger.
Ook jongeren die nog thuis wonen en studenten zitten ruim boven het gemiddelde. Zij bezoeken gemiddeld 5,1 verschillende evenementtypen per jaar.
Duiding Pretwerk: waardeperceptie wordt cruciaal
Voor organisatoren ligt de uitdaging niet alleen in bezoekers trekken, maar vooral in het aantonen van waarde. Consumenten blijven evenementen bezoeken, maar maken scherpere keuzes binnen hun totale vrijetijdsbudget.
Positief is dat de waardeperceptie bij veel evenementtypen boven de 90% ligt. Bezoekers vinden veel evenementen dus achteraf hun geld waard. Juist dat wordt belangrijk in een markt waarin ticketprijs, horeca uitgaven, reiskosten en verblijf samen bepalen of een bezoeker opnieuw kiest voor een evenement.
Meer informatie
Bron en meer informatie: Multiscope