Nederlandse musea trokken in 2025 gezamenlijk 31,6 miljoen bezoeken. Dat is een stijging van 2,5 procent ten opzichte van een jaar eerder en brengt de sector steeds dichter bij het recordniveau van vóór corona. Dat is te lezen in de zojuist verschenen publicatie Museumcijfers 2025. Tegelijkertijd bereikt het gebruik van de Museumkaart opnieuw een recordhoogte van 9,7 miljoen bezoeken, bijna vijf procent meer dan in het topjaar 2019.
Enkele cijfers uit het jaarverslag 2025:
- In 2025 werden aan de 492 musea in totaal 31,6 miljoen bezoeken afgelegd, waarvan 23,1 miljoen uit het binnenland en 8,5 miljoen uit het buitenland.
- Musea in Noord-Holland, Zuid-Holland, Gelderland en Utrecht, zijn samen goed voor 25,4 miljoen bezoeken (80%) in 2025.
- De 5 grootste Amsterdamse musea waren in 2025 goed voor 6,7 miljoen bezoeken.
- De natuurhistorische musea zagen tussen 2019 en 2025 een toename in aantal bezoekers van 28%. Kunstmusea (-14%) en volkenkundige musea (-22%) noteerden in deze periode juist een daling.
Op Pretwerk keek Ginder al eerder naar de ontwikkelingen in de museumsector. Met name de laatste constatering lotkt een reactie uit van onderzoeker Timo van Boekel: “Het is interessant om te zien dat ten opzichte van 2024 vooral musea met focus op ‘natuurhistorie’ en ‘volkenkunde’ de grootste stijging zien. Dit zijn ook de musea die het hoogste percentage binnenlands bezoek hebben. Ten opzichte van 2019 blijft het aandeel buitenlands bezoek nog onder het niveau, terwijl het binnenlands bezoek grotendeels weer stabiel op pre-corona niveau zit.”
43% van de musea sloot 2025 af met een verlies
De gemiddelde entreeprijs voor volwassenen steeg in één jaar met 7%, van € 10,60 naar € 11,30. De entree-inkomsten namen toe van € 288 miljoen naar € 310 miljoen en vormen inmiddels 46% van alle eigen inkomsten. De bestedingen in horeca en winkel zijn goed voor 18% van de eigen inkomsten. Ondanks de stijgende bezoekcijfers en de gestegen gemiddelde entreeprijs blijkt het voor veel musea een lastige opgave om een sluitende begroting te presenteren.
- De totale omzet met 5,6% naar € 1,38 miljard;
- De eigen inkomsten groeiden met 4,4% naar €672 miljoen;
- Het kostenniveau nam met 5,5% toe naar €1,41 miljard;
- De personeelskosten stegen zelfs met 9%.
Per saldo bleef een gezamenlijk tekort van € 28,9 miljoen over. Van de musea sloot 43% het jaar met verlies af. Alle vier de grootteklassen boekten gemiddeld een negatief resultaat.
De financiële tekorten betekenen overigens niet dat musea op dit moment massaal omvallen. Er zijn ook alternatieven, aldus de woordvoerder van de Museumvereniging: “Het aantal aangesloten musea is de afgelopen jaren juist gegroeid naar 492. Wel zien we dat sommige musea door de financiële druk hun organisatie anders moeten inrichten, keuzes moeten maken in programmering, investeringen moeten uitstellen of extra steun zoeken bij overheden en andere financiers.”
Museumkaart blijft aanjager van museumbezoek
De Museumkaart blijft een belangrijke motor achter het succes van de museumsector. In 2025 werden bijna 9,7 miljoen museumbezoeken afgelegd met een Museumkaart, een record. Goed voor 31 procent van alle museumbezoeken in Nederland. Ten opzichte van het topjaar 2019 ligt het aantal bezoeken met de Museumkaart inmiddels bijna vijf procent hoger. Ook het aantal kaarthouders blijft hoog. In 2025 waren er gemiddeld ruim 1,5 miljoen Museumkaarten in omloop. Musea ontvingen daarvoor gezamenlijk ruim € 81,4 miljoen aan bezoekvergoedingen, een recordbedrag. Een belangrijke ontwikkeling is de introductie van de digitale Museumkaart. Er zijn inmiddels een half miljoen digitale Museumkaarten in gebruik. Daarmee is een derde van alle Museumkaarten beschikbaar via een smartphone-app.
Meer informatie: https://museumvereniging.nl/over-ons/beleidsplannen-jaarverslagen/museumcijfers-2025/