Eerder schreven we al een artikel over de trends in de attractiesector. Hoe vertalen deze trends zich op de beursvloer? Wat het meest opvalt is een sterke groei in aanbod van attracties die mensen spelenderwijs in beweging brengen. Het aanbod van attracties met VR lijkt daarentegen weer wat over het hoogtepunt heen.
Zie ook: Een overzicht van trends en ontwikkelingen in de attractiesector
Bij dit overzicht hebben ook Hans van Leeuwen (Pleisureworld) en Peter van der Schans (Executive Director IAAPA EMEA) met ons meegekeken…
Het bleek deze beurseditie vrij lastig om écht nieuwe producten en innovaties te spotten. Veel van de noviteiten die werden gepresenteerd waren al eerder bekend bij de diverse vakjournalisten op de beurs. De beursvloer kende vooral op dinsdag en woensdag een uitstekende bezetting en de standhouders waren positief over de investeringsintenties van de bezoekers. Wellicht speelt het mee dat investeringen in de recreatiesector een paar jaar op een laag pitje hebben gestaan, waardoor ontwikkelingen van 2 of 3 jaar geleden ook nog relatief nieuw zijn voor de markt.
Van der Schans: “Er staan hier dit jaar 633 stands, waarvan 142 bedrijven die voor de eerste keer aan een IAAPA beurs deelnemen. Er zijn dus zeker nieuwe producten te vinden. Er zijn vooral veel nieuwe bedrijven uit Oost-Europa aangehaakt. Wat mij opvalt is dat er veel meer aanbod is op het gebied van foodservice, belichting en lichteffecten.”
Doordat de IAAPA Expo elk jaar op een andere locatie plaatsvindt trekt de beurs ook steeds nieuwe doelgroepen. Van der Schans: “Op deze beurs zagen we bijvoorbeeld veel aanmeldingen van ski-resorts. De sneeuwzekerheid neemt af, en deze resorts zijn vaker op zoek naar een invulling voor een jaarrond exploitatie. Ook zien we dit jaar méér bezoekers uit Oost-Europa en Noord-Afrikaanse landen. Ook de achtergrond van bedrijven wordt steeds veelzijdiger. Er is steeds vaker sprake van overlap tussen bedrijfsconcepten in de recreatiesector.”
Trend1: Beweging; I like to move-it move-it
Het meest opvallende segment dat sterk is gegroeid: ‘attracties die mensen in beweging brengen’o.a. met interactieve spellen. Vooral augmented reality (AR) toepassingen zijn daarvoor zeer geschikt. Naast de pioniers op dit gebied zoals Valo Motion (spelvorm met trampolines en klimwanden) zijn er inmiddels meerdere aanbieders die een gelijksoortig assortiment op de markt brengen. Zoals al aangegeven in de inleiding was het aanbod van spelvormen met VR dit jaar iets minder overdadig aanwezig dan vorig jaar in Londen.
Er zijn overigens meerdere technieken om beweging in een attractie toe te passen. Zo kun je met sensoren in de vloer of op drukknoppen ook een interactieve spelvorm activeren. Dat zagen we bijvoorbeeld terug bij Sissyfox (in Nederland vertegenwoordig door BCE leisure). Zij laten de spelers met een enorme ‘Foxbal’ als gamecontroller spelen. Daarbij wordt de nodige inspanning gevraagd om je door een parcours op het scherm te bewegen. Nu al op de beurs, maar vanaf 2024 op de markt, zijn de Jumplings; vrolijke gekleurde platformpjes met sensoren, die ook gekoppeld zijn aan de spel op een groot scherm.
De bewegings-attracties zijn vooral geschikt als kleinere attractie, bijvoorbeeld als onderdeel van een FEC of activiteitencentrum op een vakantiepark. Vaak is er personeel nodig om gasten met de eerste instructies op weg te helpen, maar ook attracties die zonder personeel draaien zijn in opkomst.
Hans van Leeuwen van Pleisureworld bekijkt de attracties op de beurs vanuit een lange termijn perspectief en constateert vooral sectoren die teruglopen: “Er staan lang niet zoveel trampoline-aanbieders als een paar jaar geleden. In Nederland zien we dat de eerste generatie trampolineparken het inmiddels moeilijk heeft. Deze markt begint verzadigd te raken. Ook de VR hype is duidelijk over het hoogtepunt heen. Er zijn nog altijd veel aanbieders, maar je ziet dat lang niet alle concepten zijn aangeslagen. Op dit moment zijn vooral VR toepassingen, die je met een groep kunt spelen, in trek.”
Segmenten waar Van leeuwen een positieve trend in ziet: “Ik zie veel traditionele spellen, zoals midgetgolf of tafeltennis, waar een nieuwe spelvorm aan is toegevoegd. Daarmee maak je gebruik van de herkenbaarheid van een spel – en biedt je toch weer wat nieuws.”
Trend 2: Automatisering achter de schermen
Op de beurs waren dit jaar ook relatief veel bedrijven te vinden die processen (b.v. ticketing, marketing, planning e.d.) kunnen automatiseren. Andy Povey van het Amsterdamse bedrijf Convious legt uit: “Op het gebied van automatiseren van bedrijfsprocessen ligt de recreatiesector nog erg ver achter bij andere sectoren. Daar valt dus nog veel winst te boeken. Het is vooral belangrijk om diverse processen aan elkaar te koppelen, zodat je vanuit één systeem je hele bedrijf kunt beheren en ondersteunen.” Ook Red Online uit Utrecht was op de beurs te vinden om de Europese uitrol van het bedrijf verder te ondersteunen.
Trend 3: Interactiviteit in darkrides en speeltoestellen
Een trend die zich duidelijk doorzet is die van ‘interactiviteit’. Je ziet het bijvoorbeeld terug bij darkrides die je vroegen ‘passief’ beleefde. Tegenwoordig wordt daar steeds vaker een spelsysteem aan gekoppeld waardoor je de bezoekers actief bij het verhaal worden betrokken. Zie bijvoorbeeld ook het nieuwe darkride concept van Boldmove.
Ook speelplekken krijgen steeds vaker een interactieve spelcomponent. Deze ontwikkeling is zeker niet nieuw, maar het aanbod op de beurs is wel duidelijk groeiend.
Noviteit?
Zoals al eerder aangegeven was het lastig om echte noviteiten te spotten. Sommige producten zijn dus al iets langer in de markt. Dit zijn de producten die ons opvielen:
- De Upside Down house is vergelijkbaar met de Efteling attractie Villa Volta. Alleen is de capaciteit fors minder; namelijk 5 personen per rit. Ook is de rittijd veel korter. Daarmee is deze attractie geschikt voor een heel andere doelgroep; bijvoorbeeld FECs of winkelcentra. Een vergelijkbare attractie heeft 20 jaar geleden in Bobbejaanland gestaan, maar is dus al langere tijd uit het Benelux landschap verdwenen. Meer info: www.upsidedownhouse.co.uk
- De Battle Kart attractie is ook niet helemaal nieuw. Er zijn inmiddels al meerdere vestigingen in Europa, maar nog niet in Nederland. Maar daar komt binnenkort verandering in. Meer informatie: www.battlekart.com/nl/
Vele Nederlandse en Belgische standhouders
Zoals al aangegeven in ons artikel in aanloop naar de Expo, zijn toeleveranciers uit Nederland en België goed vertegenwoordigd. Dat is goed nieuws voor volgend jaar als de Expo plaatsvindt in Amsterdam. Een collage van (een deel van) de vertegenwoordigers:
Volgend jaar, van 24 – 26 september, landt de IAAPA Expo in Amsterdam