In 2024 zijn er 9.6 miljoen bezoeken afgelegd met de Museumkaart. Een absoluut record en ruim 100.000 bezoeken meer dan in 2023 toen er 9.5 miljoen bezoeken werden afgelegd. Door de extra ticketverkoop ontvangen musea tussen de € 28 en 34 miljoen aan extra inkomsten. Het is een opvallende constatering dat kaarthouders vooral méér besteden in de horeca. Daar wordt, dankze de museumkaart zo’n extra 16,8 – 18,4 miljoen Euro aan inkomsten gegenereerd
Gemiddeld waren er in 2024 anderhalf miljoen Museumkaarthouders die gemiddeld 6,4 museumbezoeken aflegden. Naast de vergoeding die een museum krijgt per Museumkaartbezoek heeft een bezoek ook een positief effect op de inkomsten uit horeca en de museumwinkel.
Uit eerder onderzoek van de Museumvereniging blijkt daarnaast ook dat Museumkaarthouders circa drie keer zo vaak naar een museum gaan dan als zij die kaart niet hadden gehad. De meerbezoekfactor onder jongvolwassen -tussen de 19 en 35 jaar- kaarthouders ligt met circa 3,5 nog hoger dan gemiddeld. Zonder Museumkaart zou het aantal museumbezoekers naar verwachting 23% lager liggen en de inkomsten uit bezoekersbestedingen met 16% dalen. Bovendien nemen Museumkaarthouders niet-kaarthouders mee bij bezoek, dat leidt tot 0,7 miljoen extra bezoeken. In 2023 kwam het totaal aan meerbezoek uit op 6,9 miljoen bezoeken.
Bezoekers die met een museumkaart binnenkomen besteden gemiddeld € 4,40 per persoon in de horeca en nog € 1,80 in de museumwinkel. Opvallende constatering uit het onderzoek is dat bezoekers die een regulier entreekaartje aanschaften gemiddeld € 2,30 in de horeca besteden.
Uit eigen ervaring (uw Pretwerk-redacteur maakt ook gebruik van de museum jaarkaart) is de extra inkomsten uit horeca wel te verklaren. Musea hebben vaak aantrekkelijke horeca. Mijn favoriet; het Universiteitsmuseum Utrecht – met een terras aan de tuin – als oase van rust midden in de stad. Als je in een grote stad woont, dan kun je laagdrempelig gebruik maken van de horeca, omdat de drempel van een museumkaartje er niet meer is. De museumkaart maakt ook korte verkenningsbezoekjes aantrekkelijker. – even snel rondkijken of het de moeite waard is om er nog eens uitgebreider terug te keren.
Redacteur Pretwerk
Gemiddeld bezocht een Museumkaarthouder 6.4 musea met zijn Museumkaart in 2024. Dat is iets minder dan in 2023 toen een Museumkaarthouder gemiddeld 6,6 museumbezoeken aflegde. Doordat het aantal Museumkaarthouders is gestegen is te zeggen dat Museumkaarthouders gemiddeld (iets) minder naar het museum zijn geweest maar dat er juist meer mensen museumbezoeken hebben afgelegd.
Vera Carasso, directeur Museumvereniging en Stichting Museumkaart: “Met de Museumkaart streeft de Museumvereniging ernaar om zoveel mogelijk verschillende mensen musea te laten bezoeken. We zien dat de verbreding van het publiek doorzet. Dat is goed nieuws voor de sector. De Museumkaart is met gemiddeld anderhalf miljoen houders en een bijdrage van € 75 miljoen aan de musea een stabiele en belangrijke factor in het culturele landschap.”
Meer informatie: Onderzoek Meerwaarde Museumkaart