Het succes van de Museumkaart zette in 2025 onverminderd door. Het aantal kaarthouders groeide naar ruim 1.540.188 op 31 december, het hoogste aantal ooit. In 2025 is de digitale Museumkaart gelanceerd en is de kaart nu ook als mobiele app beschikbaar voor het publiek. Inmiddels zijn er 500.000 digitale Museumkaarten, ongeveer 33% van het totaal.
Vera Carasso, directeur Museumvereniging en Stichting Museumkaart: “Deze ontwikkeling maakt de kaart nóg gebruiksvriendelijker en verlaagt de drempel voor museumbezoek verder. Je telefoon heb je immers altijd bij je.”
De groei van het aantal Museumkaarten eind 2025 is een stijging van 3,2 procent ten opzichte van eind 2024. Ook het museumbezoek bereikte een nieuw record. Kaarthouders brachten in 2025 samen meer dan 9.700.00 bezoeken aan deelnemende musea. In 2024 was dat ruim 9,5 miljoen en in 2023 ruim 9,4 miljoen. Een Museumkaarthouder bezocht gemiddeld 6,46 keer per jaar een museum.
Meer bezoek, meer inkomsten voor musea
Uit onderzoek dat in 2023 in opdracht van de Museumvereniging is uitgevoerd, blijkt dat kaarthouders dankzij de kaart bijna drie keer zo vaak een museum bezoeken als zonder Museumkaart. Daarnaast zorgen Museumkaarthouders voor extra bestedingen in musea, horeca en de museumwinkel. Bovendien nemen kaarthouders regelmatig niet‑kaarthouders mee, wat jaarlijks goed is voor circa zevenhonderdduizend extra bezoeken.
Belangrijke motor voor het museale ecosysteem
De positieve effecten van de Museumkaart gelden voor alle typen musea: groot en klein, door het hele land en voor alle soorten collecties. Musea buiten de grote steden profiteren relatief sterk, daar is een aanzienlijk deel van het bezoek afkomstig van Museumkaarthouders en vormt de kaart een nóg belangrijker deel van de inkomsten.
Ook onder jongvolwassenen (19–35 jaar) is de kaart populair en de impact groot. In deze groep ligt de zogenoemde meerbezoekfactor met circa 3,5 aanzienlijk hoger dan gemiddeld.
De Museumkaart in het kort
De Museumkaart is een persoonlijke kaart waarmee je een jaar lang toegang krijgt tot meer dan 500 musea in Nederland tegen één vast bedrag per jaar, te weten; € 75,- voor volwassenen en € 39,- voor jongeren t/m 18 jaar.
De inkomsten van alle verkochte Museumkaarten worden verdeeld over de aangesloten musea, op basis van de bezoeken en de toegangsprijs. Door een solidariteitsbeginsel profiteren de kleine musea relatief gezien het meeste van het succes van de Museumkaart.
Op 29 januari 2025 heeft het bestuur van Stichting Museumkaart het percentage van de bezoekvergoeding over 2024 vastgesteld op 63 procent, waar er gedurende het jaar een voorschot is uitgekeerd van 55 procent. Dit uitkeringspercentage is hoger dan het beleidsstreven van zestig procent. Dit komt doordat kaarthouders gemiddeld minder museumbezoeken aflegden en minder dure musea bezochten dan begroot. Ook de toename van de inkomsten door de doorgevoerde prijsverhoging speelden mee.
Organisatorisch valt de Museumkaart onder de Museumvereniging, de branchevereniging van de musea in Nederland. De Museumkaart is dus echt de kaart van en voor de musea zelf.
Bron en meer informatie: www.museumvereniging.nl