Booking.com geeft een visie op acht reisttrends voor 2018. Daarvoor analyseerden zij de gegevens van meer dan 128 miljoen beoordelingen van gasten en combineerden ze deze informatie met een onderzoek onder 19.000 reizigers uit meer dan 26 landen wereldwijd.
- Ervaringen belangrijker dan materiële zaken
2018 staat in het teken van grootse plannen: 45% van de reizigers denkt eraan een reis te maken die op hun bucketlist staat. De meerderheid hiervan (82%) wil in het komende jaar één of meerdere bestemmingen van hun lijstje afvinken. Mensen hechten steeds meer waarde aan ervaringen in plaats van materiële zaken, waardoor ze in 2018 vaker de kans zullen grijpen om onvergetelijke reizen te maken.
Bij de meesten staat een van de wereldwonderen op de bucketlist: bijna de helft van de reizigers (47%) wil in 2018 een wereldwonder bezoeken. Meer dan een derde (35%) wil verrast worden door lokale lekkernijen en 34% wil naar een adembenemend eiland. Mensen zijn in het nieuwe jaar ook op zoek naar adrenaline: 34% denkt eraan een wereldberoemd attractiepark te bezoeken. Voor deze adrenalinejunkies zijn Orlando (VS), de Gold Coast (Australië) en Dubai (Verenigde Arabische Emiraten) de echte topbestemmingen. -
Terug naar vroeger? Inspelen op sentiment? Laat dat maar aan de Efteling over. Terug naar toen
Naast nieuwe ervaringen staat 2018 ook in het teken van het verleden. Mensen willen hun mooiste jeugdherinneringen opnieuw beleven en gaan terug naar bestemmingen die altijd in het hart zijn gebleven. Een derde van alle reizigers (34%) overweegt in 2018 terug te gaan naar een plaats waar ze als kind heen zijn gegaan, om de bestemming vanuit een nieuw perspectief te zien.
De populariteit van deze nostalgische vakanties komt voort uit het gevoel van geluk die deze bestemmingen oproepen. Reizigers koesteren mooie en dierbare herinneringen aan deze familievakanties. De millennials zijn het meest sentimenteel. Zo wil 44% van de 18- tot 34-jarigen graag terugkeren naar een favoriete familiebestemming uit hun kindertijd. Daarnaast is meer dan 60% van alle reizigers in 2018 van plan dagelijks iets op social media te posten. -
Discovery app in Amsterdam Nieuwe technologie
In 2018 zullen kunstmatige intelligentie en digitale technologie de manier veranderen waarop consumentenonderzoek doen, reserveren en reizen beleven. Zo zullen reizigers slimmere bestemmingskeuzes kunnen maken, aangezien ze aan de hand van technologie een bestemming of accommodatie beter leren kennen voordat ze het boeken. Bijna een derde (29%) van de reizigers wereldwijd zegt er geen moeite mee te hebben als een computersysteem de volgende reis bepaalt op basis van hun reisgeschiedenis. Daarnaast zegt de helft (50%) van de reizigers dat het er niet toe doet of ze met een persoon of computer moeten communiceren, zolang hun vragen maar worden beantwoord. Meer dan zes op de tien (64%) reizigers gaf aan het leuk te vinden om aan de hand van virtual reality een ‘preview’ van hun reis te zien. Verder is 50% van mening dat gepersonaliseerde reissuggesties en -activiteiten hun aanmoedigt om een reis te boeken. In 2018 zal technologie ons verder helpen om zonder moeite en stress de mooiste verblijven te vinden en onvergetelijke ervaringen op te doen. -
The Beatles story in Liverpool In de voetsporen van popiconen en films
Nu de wereld steeds toegankelijker wordt, zijn er verschillende bronnen die ons inspireren bij het zoeken naar nieuwe bestemmingen. Door onze passies te volgen, vinden we de plekken die bij ons passen, van cultuur tot amusement en van lekker eten tot geschiedenis. In 2018 zullen tv-programma’s, films, sport en sociale media een steeds grotere invloed hebben op onze beslissingen en een inspiratiebron zijn voor onze reizen. Van alle reizigers gaf 36% aan in het komende jaar inspiratie op te doen door beelden op televisie, in films of in muziekvideo’s. De meest gewilde filmbestemmingen voor 2018 zijn: Kroatië, Spanje en IJsland dankzij Game of Thrones (29%), Londen vanwege Sherlock (21%) en Crown (13%), New York en Manhattan dankzij Millions (13%) en tot slot Los Angeles, te zien in Entourage (10%). Verder is meer dan een vijfde (22%) van de reizigers van plan een reis te maken voor een groot sportevenement. -
sailing with mates The Great Mate Escape
2018 wordt hét jaar van reizen met vriendengroepen. Op de vraag met welke reisgenoten je het liefst gaat reizen in 2018, antwoordde 25% ‘met een vriendengroep’. In 2018 gaat het niet langer alleen om de bestemming, maar ook om de mensen met wie we mooie herinneringen creëren. Een vakantie met vrienden is dé ultieme kans om meer tijd met ze door te brengen! Een vakantie met vrienden heeft ook financiële voordelen: vier op de tien deelnemers (42%) geeft aan dat ze tijdens een vakantie met vrienden in een accommodatie kunnen verblijven die ze alleen niet hadden kunnen veroorloven. -
wellness en yoga (foto Booking.com) Wellness en gezondheid
De trend van wellness reizen blijft groeien in 2018. Vergeleken met 2017, zijn bijna twee keer zoveel mensen van plan een reis te maken die in het teken staat van gezondheid en welzijn (één op de tien in 2017 vs. bijna één op de vijf in 2018). - Slim op reis
Reizigers maken elk jaar steeds slimmere keuzes en willen het meeste uit hun geld halen. Een groot aantal reizigers maakt hun reisbeslissingen vanuit een financieel oogpunt en ook in 2018 zal dat een bepalende factor zijn. Voordat reizigers een beslissing maken bij de organisatie van een reis controleert bijna de helft (47%) de wisselkoers en onderzoekt 48% de economische situatie van een bestemming. - Leven als een local, maar niet persé met een local
Reizigers gaven aan dat het niet nodig is om een host te hebben die constant aanwezig is. Reizigers willen op hun bestemming graag dat lokale gevoel krijgen en kunnen vertrouwen op de kennis van hun host. Een kwart van de reizigers zegt het belangrijk te vinden dat hun host over lokale kennis beschikt en tips kan delen over restaurants en bezienswaardigheden. Tegelijkertijd willen ze wel op hun eigen manier met hun host kunnen omgaan. In 2018 is het voor reizigers belangrijk dat hun host beschikbaar is, maar niet te veel op de voorgrond van hun vakantie is (30%).
Pepijn Rijvers, Chief Marketing Officer bij Booking.com zegt: “Technologie evolueert voortdurend, het is dan ook logisch dat het onze manier van reizen beïnvloedt. Het stelt ons in staat makkelijk de perfecte vakantie te plannen en nieuwe plekken te ontdekken, met meer flexibiliteit en opties dan ooit tevoren. Bij Booking.com ontwikkelen en ontwerpen we al onze producten rond onze klanten. We houden rekening met hun behoeften en wensen als het gaat om het zoeken, boeken en ervaren van een reis. Naarmate de verwachtingen van reizigers veranderen en nieuwe trends ontstaan, zijn we benieuwd hoe technologie ons kan helpen om ook in 2018 mensen de perfecte ervaring te kunnen bieden.”
Bron: onderzoek door Booking.com