Het nieuwe Trendrapport Toerisme Recreatie en Vrije Tijd van NRIT media laat weer eens zien dat de diversiteit in de Nederlandse toeristisch- recreatieve sector bijzonder groot is. In ruim 400 pagina’s worden de diverse deelsectoren, met hun trends en ontwikkelingen omschreven. Voor professionals in de recreatiesector biedt het Trendrapport een houvast in deze complexe sector.
Trendrapport
Voor degenen die het rapport nog niet eerder hebben aangeschaft: Het trendrapport wordt jaarlijks samengesteld door diverse partijen die de branche goed kennen, waaronder opleidingsinstituten, het CBS, NBTC Holland Marketing, het Mulierinstituut (sport) en eindredacteur NRIT Media. De basisopbouw is overzichtelijk. In de eerste zeven hoofdstukken worden trends beschreven (o.a. economisch, technologisch, demografisch.) De cijfers van afgelopen jaar vormen daarin de basis van conclusies over trendmatige ontwikkelingen. Daarna volgt een viertal hoofdstukken over het vrijetijdsgedrag en vakanties. In het laatste deel van het rapport wordt per deelsector (13) een omschrijving gemaakt van de stand van zaken, de belangrijkste spelers, en de ontwikkelingen. Een aantal hoofdstukken wordt afgesloten met een artikel waarin deskundigen hun visie geven op een trend of een vakgebied.
Krimp in vakanties
2013 was er voor de toeristische sector sprake van een omslag. Voor het eerst in jaren daalde het aantal vakanties dat Nederlanders ondernamen. Daar had vooral de korte vakantiemarkt mee te maken, het aantal lange vakanties bleef min of meer stabiel. Nederlanders gingen vooral minder naar het buitenland en in de zomer op vakantie. Daarentegen zorgde het inkomend toerisme, ondanks de economische crisis, voor een zeer positieve impuls. Het aantal buitenlandse gasten dat ons land bezocht steeg met 5 procent naar 12,8 miljoen. Vooral uit Duitsland en België kwamen fors meer toeristen. Ook met de uitstapjes zat het wel goed. Het totaal aantal ondernomen uithuizige vrijetijdsactiviteiten steeg.
Structurele problemen voor de sector
De toeristisch recreatieve sector in Nederland heeft het volgens de auteurs van het rapport niet makkelijk. Op veel deelmarkten is er sprake van overaanbod en dus druk op de prijzen. Dat is o.a. het gevolg van de aanhoudende economische crisis en een stagnerende bevolkingsgroei. De gemiddelde koopkracht van de Nederlandse bevolking daalde tussen 2008 en 2011 met 3 procentpunten. Een oplopende werkloosheid zorgt daarnaast voor veel onzekerheid. Demografisch heeft de sector moeite met de omschakeling naar nieuwe doelgroepen. Waar een deel van de vrijetijdssector zich lange tijd richtte op gezinnen met kinderen en jongeren, wordt dit de komende tijd minder vanzelfsprekend. Vrijetijdsconcepten zullen vaker inzetbaar moeten zijn voor een dwarsdoorsnede van verschillende doelgroepen, zoals families (van grootouders tot ouders en (klein)kinderen), interessegroepen (fotografieliefhebbers, wandelaars, cultuurzoekers) of individuen die op basis van een gedeelde activiteit, opleiding of levensfase al dan niet in groepsverband activiteiten ondernemen. Groeiperspectief zit o.a. in doelgroepen eenpersoonshuishoudens of paren zonder kinderen.
Trends
Mede dankzij de toegenomen macht van boekingswebsites, kortingsacties en een kritische, goed geïnformeerde consument, staan de prijzen sterk onder druk. De service die grote bedrijven bieden aan de consument, in boekingsgemak, betaalmogelijkheden en snelle communicatie via bijvoorbeeld Twitter en Facebook, kunnen ook voor veel kleine spelers een inspiratiebron zijn. Daarnaast komt de concurrentie ook nog eens uit onverwachte hoek, met aanbieders van particuliere overnachtingsadressen zoals Airbnb en Wimdu. Helaas biedt het rapport (nog) geen cijfers over de omvang en groei van deze markt. Ook de specifieke ontwikkeling van recreatie en toerisme bij plattelandsbedrijven (ook kleinschalig aanbod) wordt niet uitgelicht. Wellicht een aanbeveling voor de editie van 2015?
Conclusie:
Het rapport is weer een degelijk stuk werk, dat een goed overzicht biedt van de actuele structuur, en stand van zaken in deze markt. Het is een naslagwerk dat eigenlijk niet mag ontbreken in de kast van de recreatieprofessional.
Meer informatie en bestellen: www.nritmedia.nl
Eén reactie