Angry Birds is het meest gespeelde spel ter wereld op smartphones en tablets. De Angry Birds figuren zijn zelfs megapopulair onder degenen die niet gamen. De populaire ‘boze vogeltjes’ slaan steeds meer hun vleugels uit en zijn inmiddels ook al, met succes, geïntroduceerd in speeltuinen of grote ‘Angry Birds Activity Parcs’. Yalp en Lappset geven aan waarom het spel en de karakters zo populair zijn, en hoe de recreatiesector daar van kan meeprofiteren.
Angry Birds stimuleren bezoek
Waar computerspellen vaak worden gezien als oorzaak van bewegingsarmoede, zijn de Angry Birds Activity Parcs juist ingericht om hele families te vermaken en fysiek uit te dagen. Dat gebeurt onder andere met klimtoestellen, sportvelden en skelterbanen die worden gethematiseerd met de Angry Birds figuren. De parken zijn ontwikkeld voor peuters, schoolgaande kinderen en tieners. De parken die zowel indoor als outdoor geplaatst zijn, bevatten niet alleen speelaanleidingen, maar er is ook ruimte om te leren, te ontspannen, te winkelen en niet te vergeten; de eetgelegenheden.
De eerste Angry Birds speelparken zijn een jaar geleden gerealiseerd in Finland, het thuisland van het bedrijf achter de Angry Birds. Omdat de meeste parken nog geen jaar open zijn, is er slechts een indicatie te geven van de eerste resultaten. Veel pretparken in Finland beleefden in 2012 een slecht jaar, met een daling van 20% aan bezoekers. Het allereerste Angry Birds speelpark in Finland, het avonturenpark Särkänniemi in Tampere liet, tegen de trend in, echter een schitterend resultaat zien. Hier werd een groei van 10% bezoekers gerealiseerd; ondanks een zeer regenachtige zomer. In Finland zijn er verschillende indoorparken met een Angry Birds thema die opereren op commerciële basis. In het Verenigd Koninkrijk zijn er inmiddels twee outdoor Angry Birds Activity Parcs geopend, die als publiekstrekker dienen binnen bestaande speelparken. Later dit jaar volgen nog introducties van Angry Birds parken in Puerto Rico, Gran Canaria en in Haining in China. Volgend jaar in mei staat de opening van een park in Kuala Lumpur, Maleisië op het programma. En in Nederland? Hier is er nog geen grootschalig Angry Birds Activity Park geopend. Wel is er inmiddels, met succes, een Angry Birds themazone geïntroduceerd bij attractiepark Dippie Doe in Best.
Terugbetaling van de investering (ROI)
Juha Tanskanen, voorzitter van de raad van bestuur van het Vuokatti SuperPark in Finland, was een van de eersten die investeerde in een indoor Angry Birds Activity Park. Een leegstaande fabriekshal in de Finse plaats Vuokatti werd omgetoverd tot een speelpark met Angry Birds en een freestyle park om te schaatsen, te snowboarden en skiën. Juha Tanskanen: “Wij investeerden ongeveer 2 miljoen euro in het renovatieproject. Het Angry Birds Activity Park werd geopend in december 2012. We bereikten ons verwachte aantal bezoekers voor 2013 al na zes maanden.” Volgens Juha Tanskanen ligt het succes van een succesvol speelpark in veel factoren, zoals de planning, het ontwerp, een goede locatie die goed bereikbaar is en een sterk marketingbeleid. Een sterk partnernetwerk met lokale belanghebbenden, zoals beleidsmakers, politici, autoriteiten en buren is onmisbaar. Het merk Angry Birds is wereldwijd zeer populair bij verschillende generaties. De populariteit van de figuurtjes helpt natuurlijk om het bezoek te bevorderen.”
Juha Tanskanen: “Onze statistieken tonen aan dat de gasten tijdens een bezoek aan het Angry Birds Activity Park in Vuokatti gemiddeld 4 tot 5 uur in het park verblijven. De bezoekers bestaan uit verschillende generaties; peuters en schoolgaande kinderen met hun ouders en tieners. In aanvulling op de kaartverkoop verdienen we aan het Angry Birds concept met onze restaurants en winkels waar Angry Birds producten worden verkocht.”
Combinatie van fysiek en digitaal
Angry Birds zijn natuurlijk bekend van de games, dus het is geen verrassing dat in de Angry Birds speelparken de digitale wereld met fysieke activiteiten worden gecombineerd. De interactieve geluidsboog Sona daagt uit tot actief dansen of leren door middel van een rekenrace. Oefeningen met de LED-verlichte en computergestuurde voetbalmuur Sutu leert kinderen op een unieke manier beter voetballen. Op grote touchscreens kunnen de bezoekers Angry Birds spellen spelen. Alleen, tegen vrienden, of in teams. Ieder speelpark wordt op maat ontworpen en afgestemd op de individuele wensen van de klant.
Gebruik maken van een wereldwijd succesvol merk heeft zijn voordelen
Vanuit het perspectief van de marketing bieden de Angry Birds diverse voordelen. Diverse generaties van jong tot oud zijn bekend met de figuren. Het merk heeft een enorme naamsbekendheid en een positief imago onder gamers over de hele wereld. De doorvertaling van de virtuele naar de echte wereld is een logische en succesvolle stap gebleken. Bij het gebruik van Angry Birds in marketinguitingen wordt, net als bij ieder ander groot merk, een licentieovereenkomst afgesloten. De overeenkomst wordt direct afgesloten tussen de klant en Rovio, het bedrijf achter de Angry Birds.
Kortom:
- – Gebruik maken van een sterk merk verhoogt het bezoek
- – Angry Birds legt een logische relatie met groeimarkt van gaming
- – Succesvolle thematisering heeft ook effect op de inkomsten uit horeca, merchandise en retail
- – De Angry Birds Activity Parks nodigen uit om te bewegen; een middel in de strijd tegen bewegingsarmoede
Links:
http://www.angrybirdsvuokatti.fi/fi
Met dank aan:
Yalp, speeltoestellen en sportproducten. www.yalp.nl
Yalp is in Nederland de contactpersoon voor recreatiebedrijven die met een Angry Birds concept aan de slag willen. Zij kent het concept door- en door en biedt ondernemers een maatwerk advies; Want elk park en iedere doelgroep is uniek.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Yalp, tel. 0547-289 410 E-mail: info@yalp.nl