Afgelopen donderdag 19 januari was een mooie dag voor professionals in het citymarketingwerkveld. In Haarlemmermeer spraken tijdens de Dag van de Citymarketing in het thema ‘grenzeloos begrensd’ ruim 200 deelnemers over de raakvlakken tussen city- en regiomarketing. Aan het einde van de dag werden de prestigieuze Nederlandse Citymarketing Innovatie Awards uitgereikt. De winnaar: Amersfoort!
Na de opening van het congresprogramma vertelde de internationaal vermaarde marketeer Ares Kalandides over zijn ervaringen en ging Dirk Duijzer van Rabobank Nederland in op de parallellen tussen de bank-organisatie en city- en regiomarketing. In de paneldiscussie die daar op volgde werd er gediscussieerd over de raakvlakken tussen city- en regiomarketing. Het panel bestond uit verschillende city- en regiomarketeers, zoals Peter Kentie uit Eindhoven en Wim Ortjens van de Regio Zuid-Limburg. Vooral deze paneldiscussie was interessant voor de praktijk, de genoemde voorbeelden maken de genoemde kennis tastbaar en herkenbaar! In de middag konden de congresgangers een keuze maken uit een achttal interessante workshops.
Het was voor mij een leuke en bijzondere dag omdat ik één van de sprekers in de middag was. In mijn workshop vertelde ik over de organisatie van city- en regiomarketing op overlappende schaalniveaus en hoe daarin kan worden samengewerkt. Ook vertelde ik over het onderzoek en boek over organisatie- en financiering van citymarketing dat ik dit jaar ga realiseren met mijn collega Martin Boisen. Aan de hand van een aantal voorbeelden en een aantal modellen liet ik zien welke vormen van organisatie en financiering mogelijk zijn en wat die betekenen voor de afhankelijkheid van de politiek, de zeggenschap van de markt (ondernemers!) en de stabiliteit en levensvatbaarheid van de citymarketing- of regiomarketingorganisatie.
Nederlandse Citymarketing Innovatie Awards
Aan het slot van de dag werden de jaarlijkse Nederlandse Citymarketing Innovatie Awards uitgereikt. Grote winnaar was de campagne ‘Locatie Amersfoort’ waarmee St. Citymarketing Amersfoort ambassadeurs inzet om het aantal zakelijke meetings en events in de Keistad te verhogen. “Een innovatieve vorm van marketing waarbij collectieve inspanningen worden gekoppeld aan de inzet van personen en bedrijven via hun eigen social media kanalen”, aldus Gaston Crolla namens de jury. Naar mijn mening natuurlijk een terechte winnaar: Amersfoort is mijn stad en het is leuk om te zien hoe mijn oud-collega’s het ambassadeursprogramma succesvol verder hebben ontwikkeld!
Binnenstad Veenendaal won voor haar proefproject met Het Nieuwe Winkelen de Nederlandse Citymarketing Stimulerings Award (voor nog niet gerealiseerde citymarketingprojecten), terwijl de nieuwe Nederlandse Citymarketing Scriptieprijs in bezit kwam van Anja Frankort. Zij deed aan de Erasmus Universiteit onderzoek naar de ‘internal branding’ van de gemeente Den Haag.
Carlijn Leenders
Wilt u meer weten over mijn onderzoek en boek? Of uw stad of regio opgeven om deel te nemen aan het onderzoek? Dan kunt u mij bereiken op carlijn.leenders@resultants.nl of 0182 686 683.
Meer informatie over de Dag van de Citymarketing is te vinden op www.netwerkcitymarketing.nl.
