Jaarlijks worden tegen het einde van het jaar de trends voor het nieuwe jaar gepubliceerd. Het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen trapt dit jaar deze traditie af met een opsomming van tien trends. Zij kiezen daarbij voor een nieuwe aanpak waarbij persona’s worden gebruikt om trends aan te spiegelen. Zo houd je ook rekening met trends onder verschillende doelgroepen.
De trends in het kort:
- Extreme Performance; draait om het zoeken van fysieke, mentale en emotionele uitdaging– van survivaltochten en ultramarathons tot expedities en prestatiegerichte retraites. Reizigers willen niet alleen ontsnappen aan de routine, maar ook terugkeren als een sterkere, bewustere of succesvollere versi van zichzelf.
- Off-grid Escapes; draait om het verlangen naar rust, stilte en natuur. Een mentale detox van het drukke, altijd verbonden leven. Het gaat om afzondering zonder het comfort en de luxe los te laten die men van thuis gewend is.
- Rest & Recover; reizen en ervaringen die helpen ontprikkelen, vertragen en opladen – van wellnessretraites en stilteweekenden tot slow travel en natuurbeleving. Vrije tijd krijgt een herstellende functie
- Bonding & Belonging; samenzijn, samen beleven en je ergens bij voelen horen. Reizigers zoeken ervaringen die relaties versterken – met familie, vrienden of in een zelfgekozen gemeenschap/groep. Van familievakanties en vriendentrips tot inclusieve communities en lokale ontmoetingen
- Digi Detox; bewust offline gaan – om opnieuw contact te maken met jezelf, anderen en je omgeving. Reizigers zoeken plekken waar ze kunnen ontkoppelen van digitale drukte en opgaan in echte ervaringen.
- The Hard Truth of Green; het besef dat de individuele reiziger zelden vrijwillig kiest voor minder comfort of hogere kosten. Als we écht duurzamer willen reizen, moet de sector het makkelijker maken om goed te doen – via infrastructuur, regelgeving en aantrekkelijk aanbod.
- Living with the Ecosystem; Reizigers beseffen steeds vaker dat ze onderdeel zijn van een groter geheel. Ze zoeken ervaringen die ecologisch én sociaal betekenisvol zijn — van natuurherstel en lokale samenwerking tot projecten waarin toerisme bijdraagt aan biodiversiteit, kennisuitwisseling en wederzijds respect
- Reality Check; Er is een groeiende behoefte aan betrouwbare informatie in een wereld waarin technologie alles kan nabootsen. Kunstmatige intelligentie, deepfakes en synthetische beelden maken het steeds moeilijker om te onderscheiden wat echt is. Voor reizigers gaat het niet alleen om waar ze naartoe gaan, maar om wat ze nog kunnen geloven.
- Instant Travel; de behoefte om nu te kunnen gaan, zonder planning, wachttijd of keuzestress. Dankzij slimme technologie, AI en geïntegreerde platforms kunnen reizigers in een paar klikken een vlucht, verblijf of beleving boeken, volledig afgestemd op hun voorkeuren. Vooral Gen Z wil zelf bepalen wanneer ze werken of reizen, en waardeert de vrijheid om impulsief op pad te gaan.
- Want Safety; Er is een groeiende behoefte aan zekerheid, bescherming en vertrouwen in een wereld vol risico’s. Reizigers kiezen steeds vaker voor bestemmingen en aanbieders die veiligheid, betrouwbaarheid en stabiliteit uitstralen. Het gaat niet alleen om fysieke veiligheid, maar ook om mentale rust en inclusieve gastvrijheid: plekken waar iedereen zich welkom voelt, ongeacht achtergrond of identiteit.
Trends vertaald naar ondernemerschap
Het rapport sluit af met een vertaalslag voor diverse betrokkenen in de recreatiesector. Ook ondernemers komen dit jaar aan bod.
Leisureaccommodaties staan midden in een verschuiving van consumeren naar ervaren. Gasten zoeken rust en authenticiteit, maar willen niet inleveren op comfort. Richt je aanbod in op herstel, aandacht en natuur, zonder het huiselijke gemak te verliezen. Ontwerp ruimtes met natuurlijke materialen en zachte prikkels die ontspanning stimuleren. Kleine rituelen, van ochtendstilte tot lokaal ontbijt, geven betekenis aan het verblijf. Gebruik technologie onzichtbaar om service te vergemakkelijken, niet om af te leiden. Verduurzaming hoeft niet groot of belerend te zijn; het werkt als het tastbaar is, bijvoorbeeld via lokale producten of circulaire keuzes die vanzelf goed voelen. De leisuregast van 2026 zoekt eenvoud met diepgang, dat vraagt om verfijnde gastvrijheid
Attracties en belevingen moeten schakelen tussen intensiteit en rust. Waar de een zoekt naar uitdaging en adrenaline (Extreme Performance), verlangt de ander naar stilte en aandacht (Rest & Recover). Ontwikkel daarom belevingen die beide emoties kunnen bedienen: spanning en verstilling, actie en reflectie. Maak ruimte voor verhalen waarin bezoekers zich kunnen herkennen of juist verwonderen. Duurzaamheid speelt ook hier een rol, niet als thema, maar als ontwerpprincipe. Werk met lokale materialen, herstel de omgeving waarin je opereert en betrek de gemeenschap. Gebruik technologie niet om te overprikkelen, maar om beleving te verdiepen of personaliseren. De attractie van de toekomst is niet alleen spectaculair, maar betekenisvol: een ervaring die bijblijft omdat ze iets raakt.
Doorvertaling van de trends naar de sector
Bron en meer informatie: Trendpublicatie: inzicht in de toekomst van toerisme – NBTC