Toverland kiest tijdens zes dagen in november en december voor een opvallend prijsmodel. De toegang tot het park is gratis en bezoekers betalen alleen voor attracties die zij daadwerkelijk gebruiken. Met de pay-per-ride-actie test het park een model dat interessant is voor de attractiesector: wat gebeurt er met bezoekduur, attractieomzet en bestedingen aan horeca en souvenirs wanneer de centrale entreeprijs tijdelijk verdwijnt?
Toverland viert in 2026 zijn 25-jarig bestaan en sluit het jubileumjaar af met een pay-per-ride-actie tijdens de eerste drie weekenden en woensdagen van Winter Feelings.
Tijdens de actieperiode is de toegang tot het park gratis. Wie een attractie wil bezoeken, gebruikt daarvoor een strippenkaart. Afhankelijk van de attractie zijn één, twee of drie strippen nodig.
Strippen in plaats van één centrale entreeprijs
Een losse strip kost € 2. Wie meer strippen tegelijk koopt, betaalt volgens Toverland een lagere prijs per strip. Een gekochte strippenkaart blijft gedurende de volledige actieperiode geldig.
Het reguliere dagticket blijft daarnaast gewoon beschikbaar. Bezoekers met zo’n ticket en abonnementhouders krijgen een polsbandje waarmee zij onbeperkt van de attracties gebruik kunnen maken.
Daarmee zet Toverland feitelijk twee prijsmodellen naast elkaar: onbeperkt attractiegebruik via een regulier ticket en een laagdrempelige gratis entree waarbij per attractie wordt afgerekend.
Interessant experiment voor de exploitatie
Voor de sector wordt vooral interessant wat dit experiment doet met het bestedingspatroon van bezoekers.
Bij een normale entreeprijs is de belangrijkste inkomstenbron vooraf duidelijk. In het pay-per-ride-model verschuift een deel van de omzet naar het daadwerkelijke attractiegebruik. Daardoor wordt relevant hoeveel strippen gemiddeld per bezoeker worden gebruikt en hoe die opbrengst zich verhoudt tot de normale ticketomzet.
Tegelijkertijd kan gratis toegang een ander type bezoek mogelijk maken. Denk aan gasten die korter in het park willen blijven, vooral voor de wintersfeer komen of met een gezelschap meegaan zonder zelf veel attracties te gebruiken.
Voor Toverland kan dat ook gevolgen hebben voor andere bestedingen. Wie zonder entreeprijs binnenkomt, houdt mogelijk meer ruimte over voor horeca, souvenirs of extra activiteiten. Of dat in de praktijk daadwerkelijk leidt tot hogere nevenomzet, is juist een van de interessante vragen om na afloop van de actie te bekijken.
Winterbeleving wordt belangrijk onderdeel van het aanbod
De pay-per-ride-actie vindt plaats binnen Winter Feelings. Toverland verandert het park tijdens dit evenement in een winters decor met extra entertainment en activiteiten.
Bart Jaspers, Senior Manager Marketing & Communicatie bij Toverland, zegt dat het model bezoekers de mogelijkheid geeft het park op hun eigen manier te beleven. Daarbij noemt hij zowel achtbaanliefhebbers als bezoekers die vooral voor de winterse sfeer en horeca komen.
Dat is vanuit exploitatieperspectief relevant. De attracties zijn tijdens zo’n evenement niet het enige product. Ook sfeer, entertainment, eten en drinken en jubileumproducten worden onderdeel van de bezoekreden.
Extra campagnehaak in november en december
De timing maakt het experiment eveneens interessant. Na de Halloweenperiode zet Toverland met Winter Feelings en de pay-per-ride-actie opnieuw een duidelijke campagne in november en december neer.
Daarmee krijgt een periode buiten het traditionele zomerseizoen een eigen bezoekmotief. Voor attractieparken is dat belangrijk omdat jaarrond programmering niet alleen draait om langer open zijn, maar ook om voldoende redenen creëren om juist in een rustigere periode naar het park te komen.
Het prijsmodel kan daarbij een aanvullende drempel wegnemen. Bezoekers hoeven tijdens deze actie niet vooraf een volledig dagticket te kopen om het park en de wintersfeer te ervaren.
Reserveren blijft verplicht
De gratis entree betekent niet dat bezoekers zonder reservering kunnen binnenlopen. Voor de pay-per-ride-actie moet vooraf een gratis reservering worden gemaakt en er is per dag een beperkt aantal plaatsen beschikbaar.
De strippenkaarten zijn digitaal via Toverland verkrijgbaar en als fysieke kaart in de souvenirwinkels van het park.
- Actieperiode: zaterdag 28 november tot en met woensdag 16 december 2026
- Wanneer: de eerste drie weekenden en woensdagen van Winter Feelings
- Openingstijden: woensdag 11.00 tot 18.00 uur, weekenden tot 19.00 uur
- Prijs: € 2 per strip, voordeliger bij grotere aantallen; één, twee of drie strippen per attractie
25 jaar Toverland
Toverland opende op 19 mei 2001 en viert dit jaar zijn 25-jarig bestaan. Rond het jubileum zijn onder meer speciale decoratie, souvenirs, een jubileumlied, museumborden en een jubileumboek uitgebracht.
De pay-per-ride-actie is daarmee tegelijk een jubileumactiviteit en een interessant praktijkexperiment met prijsstelling en bezoekgedrag.
Voor andere attractiebedrijven zijn na afloop vooral drie vragen interessant: hoeveel bezoekers kiezen voor pay-per-ride in plaats van een dagticket, wat is de gemiddelde opbrengst uit attractiegebruik en wat gebeurt er met horeca- en souvenirbestedingen?
Lees ook
- Toverland voegt 7 hectare groot maisdoolhof toe aan Halloweenaanbod
- The Ride to Happiness by Tomorrowland opnieuw beste Europese achtbaan en nummer 5 wereldwijd
- Hoenderdaell haalt hoogste aanbevelingsscore van Nederlandse dagattracties
Meer informatie
Bron: Attractiepark Toverland, persbericht 23 september 2026. Meer informatie via Toverland pay per ride en de persinformatie van Toverland. Beeld: Toverland.