Jarenlang draaide stedelijk toerismebeleid om groei: meer bezoekers, hogere bestedingen, beter imago. Die meetlat verschuift. Het onderzoek Transitional Tourism (Hogeschool InHolland, Ginder en Paradise Found) liet eerder zien dat klassiek duurzaam toerisme vaak in het oude systeem blijft hangen. Echte verandering ontstaat pas als toerisme onderdeel wordt van het bredere stedelijke systeem, waar economie, leefbaarheid en ruimte met elkaar verweven zijn.
Een van de onderzoekers, Bert Smit van Ginder, ligt toe: “In brede zin is er een beweging (transitie) op gang gekomen naar vormen van toerisme die zowel maatschappelijk als ecologisch positief bijdragen. In het boekje Transitional Tourism laten we zien dat sommige steden meer nadruk leggen op sociaal-maatschappelijk doelstellingen en andere wat meer nadruk leggen op ecologische aspecten. Dit soort keuzes bepaalt voor ondernemers onder andere wat voor subsidies beschikbaar komen, welke eisen of randvoorwaarden aan uitbreiding of vestiging worden gesteld maar ook welke plekken, mobiliteitsvormen en ondernemers in de spotlight worden gezet door de DMO en hoe daarbij wordt samengewerkt met DMC’s en touroperators.”
Transitie hoeft geen bedreiging te zijn voor ondernemers
Smit: “Ondernemers die inzetten op kostenreductie door verduurzaming (energie, water, onderhoud) krijgen subsidies en krijgen positieve aandacht van de dmo. Heb je de juiste certificering, heb je je CSRD reporting op orde voor de zakelijke markt? Draagt je onderneming bij aan het behoud van erfgoed, natuur en biodiversiteit? Help je bij spreiding van toerisme? Geef je lokaal talent de ruimte? Koop je lokaal duurzame producten en diensten in? Ontwikkel je samen met DMCs, producten die passen bij toeristen die bewust reizen (bijvoorbeeld per trein of fiets)? Allemaal kansen voor ondernemers, maar voor sommige ondernemers betekent dat een ‘transitie’ een aanpassing naar verdienmodellen die beter passen binnen de grenzen van de gemeenschap en de planeet.
Welke keuzes ondernemers hierin maken is aan de ondernemers zelf, er komen geen verboden, maar deze beleidskeuzes laten wel zien waar ondernemers support kunnen en mogen verwachten van overheden en dmc’s. De verschillen daarin tussen Nederland en andere EU landen zijn daarin overigens behoorlijk groot.”
Het boekje / onderzoek focust primair op de doelstellingen achter het strategisch beleid van steden en hun city marketing of destinatie marketing organisaties.
Meer informatie: