De 8ste Toerisme Top, die op maandag 22 september 2025 in het theater Spant! in Bussum plaatsvond, stond in het teken van het thema ‘Verleiden tot verandering’. Meer dan 600 gasten kwamen bijeen om samen na te denken en te praten over de toekomst van de Nederlandse toerisme- en recreatiesector. De dag werd georganiseerd door het NBTC, de provincie Noord-Holland en de regio Gooi- en Vechtstreek.
Programma
Het ochtendprogramma werd muzikaal geopend door het tango dansgezelschap Los Tangueros, gevolgd door een welkom en opening van Esther Rommel, gedeputeerde van de provincie Noord-Holland, samen met dagvoorzitter Margreet Reijntjes. Yvonne Nassar, directeur van het Nederland Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), gaf een toelichting op ‘Perspectief 2040’. Creatief strateeg en schrijver van het boek ‘Het Bromvlieg Effect’ Tim den Heijer gaf een keynote over ‘Anders kijken’.
De ochtend werd afgesloten met een open gesprek over het verleiden van ondernemers, gasten en medewerkers, met onder anderen Kees Rutten (directeur-bestuurder Leisure Lands) en Jasper van Houten (chef groei van De Groene Afslag). Aansluitend vond een netwerklunch plaats.
In de middag werden de deelnemers in kleine groepen meegenomen op inspiratietours langs twintig locaties in de Gooi- en Vechtstreek, waaronder het Muiderslot, diverse musea en architectonische hoogtepunten in Hilversum en Laren. Het plenaire slotprogramma vond wederom plaats in het Spant! te Bussum.
Verleiden als antwoord op uitdagingen
Het centrale thema van de dag, verleiden tot verandering, bleek een passend antwoord op de dynamische ontwikkelingen in de sector.
- Nieuw Perspectief 2040 van NBTC: Yvonne Nassar kondigde aan dat het NBTC, in samenwerking met de sector, zich voorbereidt op de toekomst met een nieuwe visie: ‘Perspectief 2040’. De nieuwe strategie zal zich richten op de maatschappelijke opgaven van dit moment, zoals woningbouw, energietransitie en de geopolitieke situatie. De ontwikkeling hiervan zal volgend jaar van start gaan en in januari 2027 worden opgeleverd.
- Beleidsagenda en politieke erkenning: Geerte Udo, voorzitter van de Landelijke Raad voor Recreatie en Toerisme, voerde een gesprek met het Ministerie van Economische Zaken over het belang van de sector. Geert Dijks van HISWA-RECRON pleitte op zijn beurt voor een grotere politieke erkenning van toerisme en recreatie, en benadrukte dat verandering niet alleen een verleiding, maar ook een noodzaak is.
- Psychologie van verandering: Neuropsycholoog Ilke Oner gaf een keynote over de wondere wereld van het brein, het nemen van beslissingen en onbewuste keuzes.
De Toerismetop 2025 toonde een sector die proactief de uitdagingen aangaat. De deelnemers waren eensgezind over de ambitie om samen te werken, niet alleen binnen de branche, maar ook met de overheid en andere maatschappelijke partners, om zo de toekomst van toerisme en recreatie in Nederland duurzaam en succesvol te maken.
Volgend jaar zal de Toerisme Top plaatsvinden in Groningen op maandag 28 september 2026.
Met dank aan Chris van Vleuten, spreker en trainer op gebied van o.a. AI
Meer informatie: toerismetop.nl